スポーツDXとは？最新事例と企業の活用ポイント

「スポーツDX」という言葉を耳にする機会が増えましたが、実際に何がどう変わるのかはイメージしづらいですよね。VR観戦やデータ活用といった話は聞くものの、それが自社のビジネスとどうつながるのかまでは見えにくいものです。この記事では、スポーツDXとは何かを整理し、最新の事例と企業が活用するポイントをビジネス視点で解説します。

スポーツDXとは？「する・みる・ささえる」をデジタルで変える

スポーツDXとは、デジタル技術を使ってスポーツの価値や体験を高め、新しいビジネスを生み出す取り組みのことです。単なるIT化ではなく、観戦や運営のあり方そのものを変えていく点が特徴です。まずは全体像を押さえましょう。

観戦体験の価値を高めるデジタル技術

スポーツDXの代表例が、観戦体験のアップデートです。スポーツ庁は、デジタル技術の導入によって「する」「みる」「ささえる」の実効性を高められると位置づけています。具体的には、マルチアングル映像やVR・AR技術を使った臨場感のある視聴、ストレスのないチケットや入場の仕組み、試合以外の演出などが挙げられます。

これまでスタジアムに足を運ばないと味わえなかった体験を、自宅でも、より深く楽しめるようになるわけです。観戦の選択肢が増えれば、新しいファン層を取り込めます。コンテンツの魅力が上がることで、放送・配信ビジネスの拡大にもつながります。

（参考）スポーツ界におけるDXの推進（第3期スポーツ基本計画） – スポーツ庁

データ活用が新しい収益源を生む

もう一つの柱がデータの活用です。選手のフィジカルデータや観客の行動データを集めて分析すれば、マーケティングの精度が上がり、既存ビジネスの収益性を高められます。さらに、NFTなどの新しいサービスと組み合わせることで、これまでなかった収益源を生み出すことも可能です。

スポーツ庁と経済産業省のとりまとめでも、データやデジタル技術を活用した取り組みは、スポーツ団体のビジネスの多角化や収益拡大につながると整理されています。たとえばファンの観戦履歴をもとにおすすめのグッズや席を提案すれば、満足度と売上の両方を伸ばせます。データは、スポーツDXの「燃料」と言える存在です。

スポーツDXの最新事例と広がり

言葉だけだとイメージしにくいので、実際にどんな分野で進んでいるのかを見ていきましょう。観戦から運営、参加まで、さまざまな場面に広がっています。自社の事業と重なる部分が見つかるかもしれません。

デジタル配信とスタジアムの進化

「みる」スポーツの分野では、インターネット配信による観戦が一般的になりました。高速通信を使った高画質のライブ中継や、チケット販売の電子化・効率化が進んでいます。スタジアム・アリーナ自体もデジタル化が進み、キャッシュレス決済やアプリでの座席案内、リアルタイムの情報表示などで、来場者の体験が快適になっています。

こうした取り組みは、観戦の満足度を高めるだけでなく、来場データの蓄積にもつながります。集めたデータを次の施策に活かすことで、改善のサイクルが回り始めます。テクノロジー企業にとっては、こうした設備やシステムの提供が参入の入り口になります。

eスポーツという新しい広がり

スポーツDXの流れのなかで、eスポーツの存在感も増しています。eスポーツは、これまでスポーツに関心の薄かった層も含めて多くの人を惹きつけており、若年層を中心に新しいファンを生み出しています。サッカークラブがeスポーツ部門を持つなど、リアルなスポーツビジネスとの連携も広がってきました。

リーグとゲーム会社が共同でイベントを開き、そこからリアルな試合観戦へ誘導する、といった取り組みも見られます。バーチャル空間を入り口に、年齢や体力に関わらず参加できる点も魅力です。企業のプロモーションや社内イベントに取り入れる動きも出てきており、関わり方は多様です。

企業がスポーツDXを活用するためのポイント

最後に、スポーツDXを自社のビジネスにどう取り入れるかを考えます。スポーツ団体側の課題を知ると、企業が貢献できる余地が見えてきます。

スポーツ団体の「デジタル人材不足」が企業のチャンスに

スポーツDXには大きな可能性がある一方で、多くのスポーツ団体ではデータ基盤の整備が不十分だったり、デジタルに精通した人材が足りなかったりするのが実情です。これは、ITやデータ分析、マーケティングの知見を持つ企業にとってはチャンスです。スポーツ団体と組み、システムの構築やデータ活用の支援を提供すれば、団体の収益拡大に貢献しながら、自社の事業も広げられます。

スポーツ庁もSOIP（スポーツオープンイノベーションプラットフォーム）などを通じて、こうした他産業との連携を後押ししています。「スポーツ業界の外」にいる企業ほど、提供できる価値が大きい場面が多いのです。

小さく試して学ぶ姿勢が成功のカギ

スポーツDXに取り組むときは、いきなり大規模なシステムを導入するより、小さく試して学ぶ姿勢が有効です。まずは特定のイベントでデジタルチケットを試す、来場者アンケートをデジタル化してデータを集めてみる、といった小さな一歩から始められます。そこで得られたデータや反応をもとに、次の施策を改善していけば、無理なく前に進めます。

DXは一度きりの導入ではなく、続けて磨いていく取り組みです。完璧を目指して立ち止まるより、できるところから動いて学ぶ——この姿勢が、スポーツDXを成果につなげる近道になります。

DXを支えるスポーツの商業化全体は「スポーツの商業化とは？企業活用のメリットと事例」、市場の成長分野は「スポーツ市場の規模と成長分野は？最新動向を解説」で解説しています。あわせてどうぞ。

まとめ：スポーツDXは観戦とビジネスの両方を変える

要点を整理します。

• スポーツDXとは、デジタル技術で「する・みる・ささえる」の価値を高める取り組み
• VR・AR観戦やデータ活用が、体験価値の向上と新しい収益源を生む
• デジタル配信、スタジアムのデジタル化、eスポーツなど広がりは多様
• スポーツ団体のデジタル人材不足は、外部企業にとっての参入チャンス
• 小さく試して学ぶ姿勢が、スポーツDXを成果につなげるカギ

自社のデジタルの強みをスポーツのどこに活かせるか。そんな視点で眺めてみると、スポーツDXは身近なビジネス機会に見えてくるはずです。