観戦したい訪日客は、した人の5倍｜企画担当の国籍別データ

訪日客のうち、日本でスポーツ観戦をした人は2.2%です。ところが「次回はしたい」と答えた人は11.6%いて、した人の5.2倍にのぼります。スキー・スノーボードも同じ形で、した人2.9%に対し、次回したい人は17.9%（6.2倍）です。調査が聞いている体験のなかで、希望が実施を上回る倍率はこの2つが上位2つでした。

誰が観ているかは、国・地域ではっきり分かれます。観戦をした人の割合は豪州・米国・カナダ・英国の順に高く、訪日客の多数を占める韓国・台湾・香港・中国は1.1%以下です。スキーは豪州が突出し、「次回したい」は東南アジアで高くなります。同じスポーツでも、届ける相手が違います。

本レポートは、観光庁が出国する訪日客に聞いている調査を2019年から2025年まで読み、スポーツ観戦・スキー・その他スポーツについて、「今回したこと」「次回したいこと」「お金を払った人の割合と金額」を国籍別に並べたものです。2025年の回答者は30,005人。訪日客向けの商品・販促・地域連携を考える企業が、自社の顧客の国籍に当てて読めるよう、24ページにまとめています。

「次回は観戦したい」は、6年で7.9%から11.6%へ上がった

「今回した」と「次回したい」を年ごとに並べました。観戦の希望は2019年の7.9%から2025年は11.6%へ上がっています。実施のほうは、ラグビーワールドカップがあった2019年の2.9%が最も高く、2025年は2.2%です。スキーの希望は18.0%から17.9%で、高い水準のまま動いていません。

対象：日本を出国する訪日外国人のうち、空港・港での調査に答えた人（全国籍・地域）。いずれも複数回答で、割合は調査の公表値です。2020・2021年は年間の集計が無く、2022年は試算値のため載せていません。出典：観光庁「インバウンド消費動向調査（2023年までは訪日外国人消費動向調査）」暦年集計表（2026年10月5日 取得）。

観戦は欧米豪、東アジアは1%前後。国・地域で10倍近い差がある

2025年について、観戦をした人の割合が高い4市場と、訪日客の多い東アジア4市場を並べました。豪州は9.5%、韓国は0.8%です。「次回は観戦したい」は英国が39.2%で、実施との差が最も大きくなっています。ただし回答者の数は東アジアのほうがずっと多く、率と人数の両方で見る必要があります。

対象：2025年に日本を出国した訪日外国人（国籍・地域別）。上の4行は観戦をした人の割合が高い順、下の4行は東アジアの4市場です。割合は調査の公表値で、順位は回答者400人以上の市場に限って付けています。出典：観光庁「インバウンド消費動向調査（2023年までは訪日外国人消費動向調査）」暦年集計表（2026年10月5日 取得）。