スポーツマーケティング

スポーツ選手のCM効果を、大阪大学など先行研究3本から解説。広告態度・ブランド態度・購買意図の3段階の測り方、選手選びの考え方、ステマ規制の確認点まで整理。

スポーツスポンサーのリスクは、契約前に洗い出し、リスクごとに契約書の条項で手当てし、契約中はリーグの公表資料で相手の状態を見張り、起きたときに判断する人を決めておく、という段取りに、更新前の見直しを加えた5つの段で管理できます。中途解約、降...

Kリーグのスポンサーは、リーグを運営する韓国プロサッカー連盟と契約するリーグの協賛と、各クラブと契約するクラブの協賛の2つに分かれています。リーグの協賛はタイトルスポンサーのハナ銀行、公式スポンサー9社、公式ライセンシー8社で、連盟の協賛収...

プレミアリーグのクラブと契約している日本企業は、クラブと企業の公式発表で確かめると、リバプールの日本航空（JAL）・ベイクルーズ・講談社、アーセナルのアサヒスーパードライ、マンチェスター・ユナイテッドのコナミとキヤノンメディカルシステムズ、...

NFLのスポンサーには、リーグと契約する公式スポンサー、各チームと契約するスポンサー、試合を中継する放送局から広告枠を買う企業の3つの立場があります。NFLのマークを広告に使う権利はリーグとの契約で得るもので、試合のユニフォームに表示できる...

MLB（メジャーリーグ）と日本企業の契約は、リーグと結ぶもの、球団と結ぶもの、特定の試合だけを対象にするものの3つに分かれ、選手の起用はさらに別の契約になります。MLBの日本語版サイトに載る日本国内のオフィシャルパートナー25社のうち19社...

NBAのスポンサーになった日本企業は、公式発表で確かめられるだけでも、リーグと契約した楽天・NTTドコモ・ソニーのHawk-Eye Innovations、球団と契約した楽天・NEC・リクルートがあり、日本で開いた試合には日産やサンクロレラ...

スポーツスポンサーのデメリットは、契約した時点で必ず生じる負担と、起こるかもしれないリスクの2種類に分かれます。負担は、効果が数字で見えにくいこと、途中でやめにくいこと、権利を使う人手と追加の費用、権利の使い残しの4つです。リスクは、チーム...

Jリーグのパートナーは、2026/27シーズンからタイトル・プラチナ・ゴールドの順に並ぶ協賛と、4つの領域に分かれたサポーティングパートナーで構成されています。リーグ本体が受け取る協賛金は、2024年度まで50億円前後で推移したあと、202...

日本サッカー協会（JFA）は2026年10月18日、公式アプリ「JFA Passport」に第三者による不正アクセスがあったと発表しました。個人情報を含む利用者情報への影響は、発表の時点で調査中です。協賛企業や取引企業が確かめたいのは、協賛...