協賛は19年で2.8倍｜宣伝・広報のＪリーグ相場データ

Ｊリーグ全クラブのスポンサー収入は、2005年度の276.9億円から2024年度は773.6億円へ、19年で2.8倍になりました。ただしクラブ数も29から60へ増えています。1クラブ平均では1.35倍、2005年度から続けて開示している29クラブだけで比べると2.09倍です。協賛が売上高に占める割合は43.5〜50.3%の幅におさまり、20年間ほとんど動いていません。

協賛は、落ち込みに強い収入でもあります。観客を入れられなかった2020年度、入場料収入は61.0%減りましたが、スポンサー収入の減少は8.7%にとどまりました（同じ55クラブでの比較）。Ｊ２からＪ１へ昇格した翌年度は中央値で23.3%増え、Ｊ１からＪ２へ降格した翌年度は3.9%の減少です。協賛を出す企業の側から見れば、相場は上がり続けており、クラブの成績で大きく下がることは少ないということになります。

本レポートは、Ｊリーグが毎年公表するクラブ決算一覧を2005年度から2025年度まで21年分読み、協賛収入の総額・1クラブ当たり・売上に占める重み・昇格と降格での動き・全60クラブの一覧を28ページにまとめたものです。協賛や地域連携を検討するときの相場観と、社内提案の根拠として使えます。

カテゴリー別の相場｜Ｊ１は平均24.5億円、Ｊ３は4.8億円

2024年度のスポンサー収入をカテゴリー別に並べました。金額はＪ１が大きい一方、売上高に占める割合はＪ３のほうが高く、同じ1口の協賛でも、下のカテゴリーほどクラブの経営に占める重みが大きくなります。

対象：2024年度のＪリーグ全60クラブ。スポンサー収入・売上高はクラブ決算一覧の公表値で、平均と割合は当社の計算値です。2025年度は決算期の変更で一部クラブが未開示のため、年度をまたぐ比較は2024年度までを基本にしています。出典：Ｊリーグ「クラブ経営情報開示資料（クラブ決算一覧）」2005〜2025年度（2026年10月5日 取得）。

スポンサー収入の多いクラブ（2024年度）

金額の順位と、売上高に占める割合の順位は一致しません。金額が大きいクラブでも協賛への依存が低いところがあり、逆に金額が中位でも売上の6割以上を協賛が占めるクラブがあります。全クラブの一覧は資料に収録しています。

対象：2024年度のＪリーグ全60クラブのうち、スポンサー収入の上位8クラブ。クラブ名はクラブ決算一覧の表記です。金額は公表値（百万円単位）を億円に直したもので、割合は当社の計算値です。出典：Ｊリーグ「クラブ経営情報開示資料（クラブ決算一覧）」2005〜2025年度（2026年10月5日 取得）。