人数3位の観戦が延べ回数1位｜協賛担当の余暇データ

協賛や集客の提案で「観戦人口」を示すとき、人数だけで比べていないでしょうか。総務省統計局「社会生活基本調査」令和3年で、現地でスポーツを観た人は1,634万人（10歳以上の14.5%）。会場に足を運ぶ余暇10種類の中では、映画館・遊園地などに次ぐ3位です。ところが観た人1人あたりの年間日数は32.3日で、映画館の5.2日を大きく上回ります。人数と日数を掛けた延べ観戦日数は5.28億日となり、10種類の1位、映画館の3.0倍に入れ替わります。

本レポートは、公表されている行動者数と平均行動日数を掛け合わせて「延べ接触回数」を出し、観戦の頻度・年代・男女・47都道府県・人口集中地区の別に分解した25ページの資料です。延べ日数の62%を年100日以上の9.6%が積んでいること、人口1人あたりの観戦日数が大分県の7.64日と東京都の2.37日で3.2倍ちがうことなど、商圏や協賛先を検討するときの基準線として使えます。

人数では3位、延べ日数では1位

会場に足を運ぶ余暇10種類を、行動者数・行動者率・平均行動日数と、それを掛けた延べ日数で並べました。人数の順位と延べ日数の順位が大きく入れ替わるのは、1人あたりの回数が種類によって桁違いに異なるためです。

対象：10歳以上。延べ日数の順に並べています。行動者数・行動者率・平均行動日数は公表値、延べ日数（行動者数×平均行動日数）は当社の計算値です。「会場に足を運ぶ余暇」10種類は当社の選定で、公表の区分ではありません。出典：総務省統計局「令和3年社会生活基本調査」第30-1表・第30-2表・第30-3表（2026年9月7日取得）。

観戦率は2016年から7.0ポイント下がった

同じ調査の時系列統計表で推移を追うと、現地でスポーツを観た人の割合は1996〜2016年の20年間、18.6〜22.3%の幅で推移していました。2021年は14.5%で、新型コロナウイルスの影響による無観客・入場制限の期間を含みます。同じ5年で映画館での映画鑑賞は39.6%から29.8%、遊園地・動植物園・水族館は33.8%から19.0%へ下がっており、会場に出かける余暇がそろって落ち込んだ年の数字です。

対象：10歳以上の行動者率（公表値）。10〜14歳は1996年から調査対象のため、それより前の年は載せていません。出典：総務省統計局「社会生活基本調査」時系列統計表 第3表（2026年9月13日取得）。