テレビ9位のＪリーグが現地転換1位｜協賛担当の種目別データ

「どの種目に協賛すれば届くのか」を決めるとき、参考にされるのは種目ごとの人気度です。ただ、人気には二種類あります。画面の中で見られている人気と、実際に会場まで足を運ばれる人気です。

本レポートは、スポーツ庁が毎年度実施している「スポーツの実施状況等に関する世論調査」（令和7年度・回答数40,000）の公表値から、16種目それぞれの「直接現地で観戦した人の割合」と「テレビ・インターネットで観戦した人の割合」を取り出し、前者を後者で割った現地転換率を算出しました。公表資料はこの2つを左右に並べているだけで、割り算した値は掲載されていません。

結果として、テレビ・ネット観戦率が9位のＪリーグは、見た人の36.4%が会場にも足を運んでおり、この転換率は16種目で最も高い水準でした。一方、テレビ・ネットで15.4%が見ているフィギュアスケート、スピードスケート、アイスホッケーの転換率は4.5%です。同じ「人気種目」という括りの中でも、観客の性質が種目ごとに違うことが分かります。

このほか、積極的に応援した層（全体の8.4%）の性年代別の分布、応援の深さと幸福感の関係、「する・みる・ささえる」の重なりによる応援の濃さの違いまで、24ページにまとめています。協賛先や販促の設計だけでなく、社内のエンゲージメント施策を考える材料としてもお使いいただけます。

テレビ観戦9位のＪリーグが現地転換率1位｜36.4%が会場にも足を運ぶ

協賛先を決めるとき参考にされる「人気」には二種類あります。画面の中で見られている人気と、実際に会場まで足を運ばれる人気です。公表資料は両者を左右に並べているだけで、割った値は載っていません。そこで「直接現地で観戦した人の割合 ÷ テレビ・インターネットで観戦した人の割合」を現地転換率として算出しました。テレビ・ネット観戦率が9位のＪリーグは、見た人の36.4%が会場にも足を運んでおり、16種目で最も高い水準でした。

対象：令和7年度調査・回答数40,000。現地転換率＝直接現地で観戦した人の割合÷テレビ・インターネットで観戦した人の割合。この指標は公表資料には掲載されておらず、Human Soarが公表値から算出したものです。
参考：積極的に応援した層は全体の8.4%でした。
出典：スポーツ庁「スポーツの実施状況等に関する世論調査」令和7年度