見るは115%・するは90%｜協賛担当が見る業種別データ

「スポーツ市場はコロナ前に戻った」という言い方は、半分しか当たっていません。経済産業省が毎月公表している第３次産業活動指数を2018年1月から2026年6月まで102か月分そろえ、2019年の平均で割り直したところ、プロスポーツ興行は115.4%とコロナ前を上回っている一方、スポーツ施設提供業は90.7%でまだ届いていないことが分かりました。差は24.7ポイント。同じ「スポーツ産業」でありながら、「見る」と「する」が逆方向に動いています。

本資料では、この2業種を第３次産業全体（101.5%）と並べたうえで、内訳の競技7つ・施設4つまで分解しました。伸び率だけを見ると判断を誤るため、産業内のウエイト（規模）と必ず並べて示しています。バスケットボールのコロナ前比266.0%はウエイト0.7の上での数字で、ウエイト5.6のプロ野球（99.3%）とは届く規模がひと桁違います。

協賛先や提携先を検討する方には規模と成長の見比べ方を、福利厚生として施設契約を検討する方には供給側の回復が遅い局面での条件の見方を、それぞれ終盤の2章にまとめました。数値はすべて公表指数とその四則演算で、推計や外部データとの合成は行っていません。全24ページ・無料でダウンロードいただけます。

「見る」は115.4%でコロナ前超え、「する」は90.7%で未回復｜差は24.7ポイント

「スポーツ市場はコロナ前に戻った」という言い方は半分しか当たっていません。第３次産業活動指数を2018年1月から2026年6月まで102か月分そろえ、2019年平均で割り直すと、プロスポーツ興行は115.4%とコロナ前を上回る一方、スポーツ施設提供業は90.7%でまだ届いていませんでした。差は24.7ポイント。同じ「スポーツ産業」でありながら、「見る」と「する」が逆方向に動いています。

対象：2018年1月〜2026年6月の102か月分。2019年の平均を100として指数化。Human Soarが公表指数から算出（推計や外部データとの合成は行っていません）。
出典：経済産業省「第３次産業活動指数」

伸び率だけで判断しない｜バスケットボール266.0%はウエイト0.7の上の数字

内訳を競技別に分解すると、伸び率の大きさと市場の大きさは一致しません。バスケットボールのコロナ前比266.0%はウエイト0.7の上での数字で、ウエイト5.6のプロ野球（99.3%）とは届く規模がひと桁違います。協賛先や提携先を検討するときは、伸び率と産業内ウエイトを必ず並べて見る必要があります。

対象：プロスポーツ興行の内訳。ウエイトは第３次産業活動指数における各系列の構成比。Human Soarが集計。
出典：経済産業省「第３次産業活動指数」