マラソン大会の協賛金はいくら？｜企業が得る特典と手続き

（参考）第18回いわきサンシャインマラソン協賛プラン – いわきサンシャインマラソン

あわせて読みたい冠スポンサーとは｜スポーツ大会に企業名を付ける費用と実例›

大都市の大会は金額を問い合わせて確かめる

東京、大阪、神戸、京都、福岡、北九州といった大都市の大会は、公式サイトに協賛の区分と企業名を載せていますが、区分ごとの金額は載せていません。金額は非公表です。福岡マラソン2026の募集ページは、特典として社名の記載や呼称権、ブースの出展などを挙げたうえで、問い合わせを求めています。

1社ごとの金額は分かりませんが、協賛金の合計は自治体の資料で読める場合があります。京都市の文化市民局は、令和8年6月の市会への報告で、京都マラソンの協賛金収入（市の会計で受けた分を含む）が2025大会の2億500万円から2026大会の2億8,000万円に増えたと説明しました。同じ資料にある実行委員会の決算では、協賛金収入は1億9,278万3千円で、収入の合計は7億2,693万8千円です。2つは集計の範囲が違う数字です。

徳島県の資料では、とくしまマラソン2026の予算のうち、協賛金・広告料等は3,680万円で、収入の合計は2億4,901万3千円でした。京都市の報告には、2026大会の冠協賛が次回の大会では続かないことも書かれています。大きな協賛は年ごとに入れ替わることがある、と分かります。大会の名前に社名を付ける協賛は、下の記事で扱っています。

（参考）オフィシャルパートナー – 東京マラソン 2027

（参考）スポンサーの募集について – 福岡マラソン2026

（参考）京都マラソン2026 大会の総括及び2027 大会の概要について（報告）（令和8年6月文教はぐくみ委員会資料） – 京都市文化市民局

（参考）「とくしまマラソン2026」事業基本計画について（令和7年6月定例会経済委員会資料） – 徳島県観光スポーツ文化部

協賛の特典が付き始める金額｜ゼッケン・ゲート・ブース・給水所

マラソン大会の協賛でゼッケンに社名が入る区分の下限額を大会の規模で分けた図解。フルマラソンはひたちとつくばが500万円、水戸黄門漫遊が300万円、勝田全国が200万円。稲沢は10万円、多摩湖駅伝は1万円

協賛の特典は、金額の区分ごとに決められています。同じ特典でも、付き始める金額は大会の規模で大きく違います。ランナーや観客の目に触れやすい4つの特典を、要項の実例で見ていきます。

ゼッケンへの社名は1万円から500万円の区分で付く

ゼッケン（アスリートビブス）は、ランナー全員が身につけるので、上位の区分に限られることが多い特典です。フルマラソンの大会では、勝田全国が200万円以上、水戸黄門漫遊が300万円以上、ひたちシーサイドが500万円以上の2区分、つくばが特別協賛の500万円からでした。勝田の資料によると、ビブスはマラソンの部で12,000人、10kmの部で5,000人が着用します。

規模の小さい大会では、桁が下がります。稲沢シティーマラソンは、ジョギング部門のゼッケンが10万円以上、マラソン部門のゼッケンが20万円以上の特別協賛に付き、どちらも1社限定です。多摩湖駅伝大会は、1万円以上の協賛でビブスに企業名が入り、枚数は金額に応じて全チームの数で按分されます。

水戸では、ダイヤモンド（1,000万円）の企業のロゴがビブスの上部に入り、全体の2分の1に載ります。同じ「ゼッケンに社名」でも、枚数と位置は区分で変わります。何枚に、どの大きさで載るのかを確かめてください。

（参考）第11回水戸黄門漫遊マラソン協賛のご案内（パンフレット・協賛金プラン） – 水戸黄門漫遊マラソン公式サイト

（参考）ひたちシーサイドマラソン2026 協賛のご案内 – ひたちシーサイドマラソン実行委員会事務局（日立市教育委員会スポーツ振興課内）

（参考）第37回多摩湖駅伝大会協賛企業募集要綱 – 多摩湖駅伝大会実行委員会（東大和市）

ゲートと会場の看板は10万円から100万円の区分で付く

スタートやフィニッシュのゲートは、写真や中継に映りやすい場所です。水戸では、10万円以上の協賛で、スタートゲート、フィニッシュゲート、メインステージにロゴが載ります。勝田では、20万円以上で、フィニッシュ地点に縦91cm、横182cmの広告看板が置かれます。

下関海響マラソンでは、スタートとゴールのアーチ、のぼり旗、横断幕は、ブロンズ（100万円以上）からの特典です。かすみがうらマラソンでも、ブロンズ（1,000,000円）からスタートゲートとゴールゲートに社名が表示されます。ゲートに名前が出る金額は、大会によって10倍の開きがあります。

（参考）第11回水戸黄門漫遊マラソン協賛のご案内（パンフレット・協賛金プラン） – 水戸黄門漫遊マラソン公式サイト

（参考）協賛のご案内（第37回かすみがうらマラソンセールスシート） – かすみがうらマラソン兼国際ブラインドマラソン

ブースは5万円から100万円の区分で付く

会場のブースは、商品を配ったり売ったりできる特典です。長崎ベイサイドマラソンでは、50,000円の区分の1つにブースの使用が含まれます。ひたちと勝田は20万円以上、水戸は50万円以上、下関とかすみがうらは100万円の区分からです。

用意されるものは、大会ごとに違います。ひたちは、主催者がテント1張とテーブル4脚、イス4脚を用意すると書いています。かすみがうらは、テント1張が特典で、ブースの装飾は別になります。ブースは場所を使う権利と考え、装飾と当日の人手は別に見積もっておきます。

（参考）ひたちシーサイドマラソン2026 協賛のご案内 – ひたちシーサイドマラソン実行委員会事務局（日立市教育委員会スポーツ振興課内）

（参考）第11回水戸黄門漫遊マラソン協賛のご案内（パンフレット・協賛金プラン） – 水戸黄門漫遊マラソン公式サイト

（参考）協賛のご案内（第37回かすみがうらマラソンセールスシート） – かすみがうらマラソン兼国際ブラインドマラソン

給水所は飲料や補給食の提供で関わる

給水所の看板や名前を、金額つきで売っている資料は、12件のなかには見当たりませんでした。給水所に関わる方法として書かれているのは、物品の提供です。下関は、補給食を提供した企業だけの特典として、給水所でのPRと、大会のHPやプログラムでの商品紹介を挙げています。補給食の提供は1,000個からです。

つくばマラソンは、給水所で使う飲料や給食物を提供した場合、その換算額を金銭の協賛の金額に読み替えて、同じ区分の特典を付けるとしています。北九州マラソン2027の募集ページも、特典の1つに「エイドステーションへの参加」を挙げています。飲料や食品の会社は、まず物品で関わる道があるかを主催者に聞いてみてください。主催者がこうしたメニューをどう組み立てているかは、スポーツイベントの協賛メニューの設計の記事が参考になります。

（参考）協賛企業（スポンサー）の募集について – 北九州マラソン2027

出走権と招待枠は無料か有料かを先に確かめる

マラソン大会の協賛に付く出走枠を示す重なりの図。水戸やひたちなどは無料の招待枠、下関や北九州は参加料を別に払う有料の出走枠で、つくばマラソンは両方を組み合わせている

協賛の特典には、ランナーとして大会に出られる枠が付くことがあります。ただし、参加料のかからない招待と、参加料を別に払う有料の枠があり、要項の言葉も「招待」「エントリー権」「出走枠」と分かれています。最初に、どちらなのかを確かめます。

無料の招待枠は協賛金10万円につき1人の大会がある

水戸黄門漫遊マラソンは、10万円以上の協賛に無料のエントリー権を付け、10万円につき1人を招待します。ひたちシーサイドマラソンも、協賛額10万円につき1名を招待するとしています。長崎ベイサイドマラソンは、100,000円の区分にマラソンの招待1名が含まれます。

人数を区分で決めている大会もあります。勝田全国マラソンは、100万円以上で10名、200万円以上で20名、300万円以上で30名です。いわきサンシャインマラソンは、20万以上の区分で3、ブロンズで10、シルバーで20、ゴールドで40の招待枠を、無料で用意しています。稲沢シティーマラソンは、特別協賛のAコースに10人分、Bコースに5人分の招待枠があります。

ひたちのマラソンの参加料は10,000円なので、招待1名分は協賛額10万円の1割にあたります。出走枠は、協賛の目的そのものというより、特典の一部として見るのが自然です。

（参考）第11回水戸黄門漫遊マラソン協賛のご案内（パンフレット・協賛金プラン） – 水戸黄門漫遊マラソン公式サイト

（参考）ひたちシーサイドマラソン2026 協賛のご案内 – ひたちシーサイドマラソン実行委員会事務局（日立市教育委員会スポーツ振興課内）

（参考）第18回いわきサンシャインマラソン協賛プラン – いわきサンシャインマラソン

有料の出走枠は参加料を別に払う

下関海響マラソンの提案書は、スポンサーの区分に応じて「有料出走枠」を提供すると書いています。枠の数は、プラチナが最大30人、ゴールドが最大20人、シルバーとブロンズが最大10人です。協賛金のほかに、走る人の参加料がかかります。

つくばマラソンは、有料と無料の両方を組み合わせています。特別協賛（500万円）は有料25名と無料25名、協賛④（25万円）は有料5名だけです。北九州マラソン2027も、特典に「有償出走枠」を挙げています。有料か無料かで、社内で用意する予算が変わります。

（参考）協賛企業（スポンサー）の募集について – 北九州マラソン2027

使える人と申込の締切は要項で確かめる

枠を誰に使えるのかを書いている要項は、12件のうち2件でした。ひたちは、従業員のほかに、家族や取引先もエントリーできるとしています。つくばは、キャンペーンの景品などに使えるとしたうえで、エントリー権を販売することは遠慮するよう求めています。ほかの大会では、取引先に使えるかどうかを問い合わせて確かめます。

締切と取り消しの決まりも、大会で違います。稲沢は、招待枠の申し込みを大会とは別に受け付け、期限を令和8年8月27日としています。ひたちは、すでにエントリーした人を協賛の枠に振り替えることはできないとし、下関は、申し込みのあとのキャンセルを受け付けていません。

なお、枠を取引先に渡す部分は、税務上、交際費等にあたることがあります。個別の扱いは税理士に確かめてください。

（参考）ひたちシーサイドマラソン2026 協賛のご案内 – ひたちシーサイドマラソン実行委員会事務局（日立市教育委員会スポーツ振興課内）

Q. マラソン大会に協賛すると出走権はもらえますか？

出走枠が付く大会は多いですが、無料の招待と、参加料を別に払う有料の枠があります。2026年度の要項では、水戸黄門漫遊マラソンとひたちシーサイドマラソンが協賛金10万円につき1人を無料で招待し、下関海響マラソンは区分に応じて最大10人から30人の有料出走枠を用意しています。取引先に使えるか、締切はいつかは大会ごとに違うので、要項で確かめてください。

マラソン大会に協賛するメリットは露出の量で確かめる

協賛のメリットとして主催者が数字で示しているのは、社名が人の目に触れる量です。協賛した企業の認知や売上がどれだけ変わったかを測った公表データは、今回の調査では見当たりませんでした。区分を選ぶときは、まず部数と人数を手がかりにします。

勝田全国マラソンの資料では、印刷物は全ランナー17,000名への事前の郵送物に同封され、スタッフジャンパーは2,000人以上のボランティアが着用します。水戸は、大会プログラムを全ランナー約10,000名に配ります。ひたちは、大会の1週間前に茨城新聞に載る紙面の発行部数を、125,691部（2025年実績）と示しています。

大会そのものの集客も見ておきます。笹川スポーツ財団が2025年10月に発表した調査では、年1回以上ジョギングやランニングをする20歳以上の人は、2020年の推計1,055万人から、2024年には758万人（実施率7.4%）に減りました。いわきサンシャインマラソンの協賛資料も、多くの大会で定員割れが起き、中止に至る大会まであると書いています。

だからこそ、申込者数の推移を公表している大会は比べやすくなります。水戸は第10回の申込が12,982人で出走が11,408人、勝田は第73回の申込が18,003人、ひたちは2025大会の申込が4,731人でした。主催者が発表する経済波及効果は、地域全体の推計であり、協賛した企業の効果を表す数字ではありません。大会運営の全体像は、マラソン大会運営の仕事の記事で紹介しています。

（参考）第11回水戸黄門漫遊マラソン協賛のご案内（パンフレット・協賛金プラン） – 水戸黄門漫遊マラソン公式サイト

（参考）ひたちシーサイドマラソン2026 協賛のご案内 – ひたちシーサイドマラソン実行委員会事務局（日立市教育委員会スポーツ振興課内）

（参考）ジョギング・ランニング推計実施人口は758万人（2025年10月9日プレスリリース） – 笹川スポーツ財団

（参考）企業協賛のご提案について – いわきサンシャインマラソン

協賛金の消費税は見返りの有無で扱いが分かれる

広告などの見返りが金額に応じて決まっている協賛金は、消費税の課税仕入れとして扱える例が国税局の回答にあります。見返りのない支出は寄附金にあたり、消費税の対象になりません。ここで紹介するのは一般的な取扱いで、個別の判断は税理士に確かめてください。

国税庁の資料に、マラソン大会を名指ししたものは見当たりません。近い例は、大阪国税局が平成26年8月11日に出した文書回答です。平成27年度のインターハイで、協賛者の広告や名称が競技のプログラムに載り、広告が大きいほど協賛金が高くなるという事実関係について、協賛金の支出は課税仕入れに係る対価の額に該当するとして差し支えない、と答えています。この回答には、照会された事実関係を前提にしたもので、個々の取引では異なる課税関係が生じることがある、という注意が付いています。

一方、消費税法基本通達の5-2-14は、寄附金や祝金、見舞金などは、原則として資産の譲渡等の対価に該当しないとしています。国税庁のタックスアンサーNo.6157も、課税の対象にならないものの例に寄附金を挙げています。広告や特典のない小口の支援は、寄附金に近い扱いになることがあります。

要項の書き方にも注意が要ります。今回の12件に、協賛金そのものを税込とも税別とも書いた要項はありませんでした。税の表記があったのは、水戸と勝田の物品協賛の換算額（税抜）と、かすみがうらのチラシ配布の単価（1枚20円、税別）だけです。適格請求書（インボイス）の登録番号に触れた要項も、12件にはありませんでした。

国税庁のタックスアンサーNo.6498によると、適格請求書発行事業者でない者からの課税仕入れは、原則として消費税額を控除できず、一定の期間は経過措置があります。申し込む前に、まず請求書の金額が税込なのか、登録番号が入るのかを主催者に聞いておくと、経理の処理で迷いません。勘定科目の考え方は、下の記事で整理しています。

あわせて読みたいスポンサー料の勘定科目｜企業のスポーツ協賛の3区分と消費税›

（参考）平成27年度インターハイ（大阪開催）において協賛者が支出する費用（プログラム協賛広告）の税務上の取扱いについて – 大阪国税局

（参考）消費税法基本通達第2節資産の譲渡の範囲（5-2-14 寄附金、祝金、見舞金等） – 国税庁

（参考）No.6157 課税の対象とならないもの(不課税)の具体例 – 国税庁

（参考）No.6498 適格請求書等保存方式（インボイス制度） – 国税庁

Q. マラソン大会の協賛金は消費税の課税仕入れになりますか？

プログラム広告など、金額に応じた見返りがある協賛金は、課税仕入れとして扱える例があります。大阪国税局は平成26年の文書回答で、インターハイのプログラム協賛広告について、課税仕入れに係る対価の額に該当するとして差し支えないと答えています。見返りのない支出は寄附金にあたり、消費税の対象になりません。個別の判断は税理士に確かめてください。

中止のときの協賛金の扱いは要項ごとに4通り

大会が中止になったとき、協賛金が返るかどうかは、要項によって違います。今回の12件では、返す、返さない、原則は返さないが災害などは費用を見て決める、話し合って決める、の4通りがありました。

扱い	大会	要項の内容（要約）
返す	稲沢シティーマラソン	やむを得ない事情で中止になった場合、受け取った協賛金は返す。物品は返せない場合がある
返さない	多摩湖駅伝大会、世界遺産姫路城マラソンの応援協賛	多摩湖は、受け取った協賛金等は返せないとする。姫路城の応援協賛は、天候による中止などでも返金しない
原則は返さず災害などは費用を見て決める	水戸黄門漫遊マラソン	中止でも返金はできない。ただし地震や風水害、疫病などによる中止は、それまでにかかった費用を見て返金の有無と金額を決める
話し合って決める	つくばマラソン	申込後の取消しと協賛金の返還は、中止の時期に応じて、互いに協議して決める

中止のときの協賛金の扱い（出典：各大会の協賛募集要項・協賛案内。2026年10月10日に確認）

残りの資料には、中止のときの扱いが見当たりませんでした。ひたち、勝田、いわき、下関、長崎、かすみがうら、加古川の7件です。書かれていないからといって、返るとも返らないとも決まりません。申し込む前に、まず書面で確かめておきます。

中止は、実際に起きています。いわきサンシャインマラソンの協賛資料には、第5回大会が記録的な大雪で中止になったと記されています。水戸の資料にも、第5回大会は中止だったとあります。屋外で行う大会である以上、中止のときの条件は、金額や特典と同じ重さで確かめたい項目です。

（参考）第37回多摩湖駅伝大会協賛企業募集要綱 – 多摩湖駅伝大会実行委員会（東大和市）

（参考）応援協賛について – 世界遺産姫路城マラソン2026

（参考）協賛のご案内（第11回水戸黄門漫遊マラソン） – 水戸黄門漫遊マラソン公式サイト

（参考）募集要項（協賛者募集） – つくばマラソン公式ホームページ

（参考）企業協賛のご提案について – いわきサンシャインマラソン

（参考）第11回水戸黄門漫遊マラソン協賛のご案内（パンフレット・協賛金プラン） – 水戸黄門漫遊マラソン公式サイト

Q. マラソン大会が中止になったら協賛金は返ってきますか？

大会の要項によります。2026年度の要項では、稲沢シティーマラソンは返金するとし、多摩湖駅伝大会は返せないとしています。水戸黄門漫遊マラソンは原則として返金せず、災害などによる中止はかかった費用を見て決め、つくばマラソンは協議して決めるとしています。中止の扱いが書かれていない資料も7件あったので、申し込む前に書面で確かめてください。

協賛を申し込む前に確かめる5つの手続き

協賛は、申込書を出せば同じ条件で受けられるものではありません。金額の決め方、締切、追加の費用、業種の重なり、物品の扱いが、大会ごとに違います。要項から読み取れる確認点を、5つ挙げます。

金額が固定か帯か最高額の提示かを確かめる

金額の決め方は、3つに分かれます。かすみがうら、つくば、長崎は、区分ごとに金額が決まっています。水戸、ひたち、いわき、勝田は、「◯万円以上◯万円未満」という帯で、帯のなかでいくら出すかは協賛する側が決めます。

3つ目は、最も高い金額を示した企業が上位の区分を取る方式です。下関のプラチナは、最高金額を提示した1社の枠で、目安が300万円以上とされています。稲沢の特別協賛も、募集期間に提示された金額が最も高い企業に決まり、提示は期間中に1回だけです。この方式では、要項の金額は下限であり、払う額ではありません。

（参考）協賛のご案内（第37回かすみがうらマラソンセールスシート） – かすみがうらマラソン兼国際ブラインドマラソン

（参考）第11回水戸黄門漫遊マラソン協賛のご案内（パンフレット・協賛金プラン） – 水戸黄門漫遊マラソン公式サイト

（参考）協賛のご案内（第11回水戸黄門漫遊マラソン） – 水戸黄門漫遊マラソン公式サイト

申込の締切と印刷物に載る締切を確かめる

協賛の募集は、大会の数か月前に締め切られます。10月25日に開かれる水戸の募集は6月12日まで、11月22日に開かれるつくばの募集は5月29日まででした。ひたちとつくばは、募集期間の外に申し込んだ場合、特典を受けられないことがあるとしています。

区分によって締切が違う大会もあります。勝田は、30万円以上の協賛の申込を7月下旬まで、全体を8月下旬までとしています。多摩湖駅伝大会は、4万円以上が令和8年9月25日まで、4万円未満が令和9年1月13日までです。

金額の大きい区分ほど締切が早いのは、ポスターや要項に名前を載せる印刷に間に合わせるためと考えられます。掲載の順番は、水戸の場合、協賛の金額の順で、同額なら受付の順です。

（参考）募集要項（協賛者募集） – つくばマラソン公式ホームページ

（参考）ひたちシーサイドマラソン2026 協賛のご案内 – ひたちシーサイドマラソン実行委員会事務局（日立市教育委員会スポーツ振興課内）

（参考）第37回多摩湖駅伝大会協賛企業募集要綱 – 多摩湖駅伝大会実行委員会（東大和市）

協賛金のほかにかかる費用を見積もる

特典を使うには、協賛金とは別の費用がかかります。ランナーへの送付物にチラシを同封する場合、ひたちは郵送料を協賛する側の負担とし、つくばはA4以内の印刷物を11,500枚用意するよう求めています。かすみがうらは、チラシの同封を別料金とし、単価を1枚20円（税別）、配布を20,000枚としています。

広告の原稿にも手間がかかります。稲沢は、掲載する広告やロゴを、協賛する側が完全製版して出すよう求めています。ブースの装飾、配る品物、当日の社員の交通費も合わせて、総額で社内の承認を取っておきます。

（参考）ひたちシーサイドマラソン2026 協賛のご案内 – ひたちシーサイドマラソン実行委員会事務局（日立市教育委員会スポーツ振興課内）

（参考）協賛のご案内（第37回かすみがうらマラソンセールスシート） – かすみがうらマラソン兼国際ブラインドマラソン

（参考）第11回水戸黄門漫遊マラソン協賛のご案内（パンフレット・協賛金プラン） – 水戸黄門漫遊マラソン公式サイト

同業他社や公式飲料との重なりを確かめる

上位の区分は、社数が絞られています。水戸のダイヤモンド、ひたちのスペシャルパートナー、勝田の300万円以上の区分は、いずれも1社です。同じ業種の企業が先に決まっていないかを、早めに聞いておきます。

売れるものに制限がある大会もあります。長崎ベイサイドマラソンは、物品の販売を上位2つの区分に限り、公式飲料に類する飲料の販売は一切できないとしています。稲沢は、大会にふさわしくない企業や団体からの協賛は受理できず、可否は実行委員会が審査するとしています。

（参考）ひたちシーサイドマラソン2026 協賛のご案内 – ひたちシーサイドマラソン実行委員会事務局（日立市教育委員会スポーツ振興課内）

（参考）第11回水戸黄門漫遊マラソン協賛のご案内（パンフレット・協賛金プラン） – 水戸黄門漫遊マラソン公式サイト

物品協賛は換算のしかたと特典の差を確かめる

飲料や食品、資材の会社は、物品で協賛できる大会があります。金額への換算は、水戸と勝田が物品の相当額（税抜）、ひたちとつくばが市場価格の換算額です。つくばは25万円相当以上を条件とし、加古川リレーマラソンは換算額の上限を20万円としています。

物品は、同じ額でも金銭より特典が少ないことがあります。長崎では、300,000円相当の協賛品に付くプログラム広告は白黒1ページで、協賛金100,000円の区分と同じ大きさです。稲沢の特別協賛は、金銭による協賛だけが対象です。物品で出す場合は、どの区分の特典が付くのかを、表で確かめてください。

（参考）ひたちシーサイドマラソン2026 協賛のご案内 – ひたちシーサイドマラソン実行委員会事務局（日立市教育委員会スポーツ振興課内）

（参考）令和8年度協賛基準表（加古川リレーマラソン） – 加古川マラソン大会