スポーツマーケティング

協賛企業が自社のSNSでスポーツ協賛を発信するときに、最初に確かめるのは「投稿に使う素材が誰のものか」です。試合の写真や映像、クラブのロゴは協賛していても自由には使えず、Ｊリーグの規約では企業の宣伝や広報に使うときに事前の申請が要ります。そ...

スポンサーとしての地域貢献は、協賛先のクラブが行う地域の活動に、自治体や地域の団体と並ぶ一員として企業が加わる形で進めるのが基本です。Ｊリーグの「シャレン！」やＢリーグの「B.LEAGUE Hope」は、そのための仕組みとして公表されていま...

BtoB企業がスポーツスポンサーになる価値は、看板で名前を出すことよりも、クラブを軸に企業同士が出会う場を使えることにあります。パートナー企業の交流会やビジネスクラブで新しい取引先と知り合い、試合の招待で既存の取引先との関係を深め、協賛企業...

スポーツの協賛を使った販促キャンペーンは、協賛の権利で何ができるかをクラブの協賛案内で確かめ、応募の条件から景品表示法の上限を決めてから企画します。商品の購入や来店を条件に抽選するなら景品の最高額は取引価額の20倍（上限10万円）で総額は売...

協賛金の支払い時期は、申込の締め切りとは別に決まっています。スポーツ大会の協賛では、申込、ロゴや広告原稿の提出、請求書の受け取り、入金がそれぞれ別の期限で動き、MINATOシティハーフマラソン2026では申込が7月31日まで、提出物が8月7...

スポーツ協賛を贈収賄防止規程の対象に含め、協賛先とその関係者が誰かを契約前に確かめ、金額・目的・受取人・日付・承認者を記録に残しておけば、協賛が不正な利益の提供と疑われる事態を防ぎやすくなります。トヨタ自動車やソフトバンクなど大手企業の方針...

スポーツスポンサーの公募は、大会や施設の主催者が協賛の区分・金額・権利・応募資格を募集要項で公開し、応募した企業から協賛先を選ぶ方式です。決め方は「区分に申し込む」「受付順に審査する」「金額で入札する」「提案を採点する」の4通りに分かれ、ど...

協賛企業がクラブ・リーグ・大会のロゴを広告や販促に使うには、契約で得た権利の範囲で、案件ごとに権利を持つ団体へ申請し、承認を受けてから使います。申請先は団体ごとに違い、申請システム、申請書の郵送やメール、Webフォームと出し方もさまざまです...

スポーツのスポンサー集めは、寄付のお願いではなく、企業と結ぶ取引として進めます。候補企業のリストを作り、紹介・広告代理店・問い合わせ窓口・見学会のどれかで最初の接点をつくり、面談で相手の目的と予算の時期を聞いてから、申込書と入金の手順まで示...

スポンサー提案書は、相手企業の目的と課題を先に書き、クラブの数字、提案する権利、金額、効果の測り方、契約の条件、次の手順の順に並べると、企業がそのまま社内の稟議に使える資料になります。12クラブが公開しているパートナー募集ページを比べると、...