サッカーの中継を見ていると、ユニフォーム、ピッチの横の看板、大会の名前と、いたるところに企業の名前が出てきます。自社でも関わってみたいが、リーグに協賛するのか、クラブに協賛するのか、日本代表なのか。入口が多くて、どこから調べればよいのかがわからない。
結論から言うと、サッカーのスポンサーは、協賛する相手によって、リーグ、協会と日本代表、クラブ、大会や学校の4つに分かれます。Jリーグの最上位はタイトルパートナーの明治安田、日本サッカー協会の最上位はキリンです。金額は、クラブの法人会員なら年数万円から、ユニフォームの広告は数千万円から億単位まで幅があります。この記事では、相手ごとの企業の一覧、金額、海外の例、企業にとっての利点を、Jリーグや日本サッカー協会の公表資料で整理します。内容は2026年10月9日に確認したものです。
サッカーのスポンサーは協賛する相手で4つに分かれる
ひとくちにサッカーのスポンサーと言っても、お金を出す相手で、名前が出る場所も金額も変わります。まず全体を表にまとめます。
| 協賛する相手 | 主な企業の例 | 名前が出る主な場所 |
|---|---|---|
| リーグ（Jリーグ） | 明治安田、NTTドコモ、三菱UFJ銀行 | 大会の名前、リーグのロゴと並ぶ広告 |
| 協会と日本代表（日本サッカー協会） | キリン、アディダス、全日本空輸 | 代表戦の会場、記者会見の背景 |
| クラブ | ヤンマー（セレッソ大阪）、パナソニック（ガンバ大阪） | ユニフォーム、スタジアムの看板 |
| 大会や学校 | 明治、帝人（全国高校サッカー選手権） | 大会の中継、会場 |
サッカーのスポンサーの4つの相手（Jリーグ、日本サッカー協会、各クラブの公表資料をもとにHuman Soarが整理。2026年10月9日確認）
Jリーグは、パートナーシップを「リーグに協賛するオフィシャルパートナー」と「クラブに協賛するクラブスポンサー」の大きく2つに分けて説明しています。リーグのパートナーは全国に向けた露出、クラブのスポンサーは地元での露出が中心です。
国は、スポーツ産業を成長分野と位置づけ、市場規模を2025年までに15兆円に広げる目標を掲げてきました。スポーツ庁と経済産業省の報告では、2019年度の市場規模は9.5兆円です。協賛は、この産業を支える収入の1つです。
（参考）各種権利と事業（パートナーシップ） – 公益社団法人日本プロサッカーリーグ
（参考）第二期 スポーツ未来開拓会議 中間報告（2023年7月） – スポーツ庁・経済産業省
Jリーグのスポンサー企業一覧｜最上位は明治安田
Jリーグ本体のパートナーは、区分ごとに公表されています。2026年8月3日時点の主な区分は次のとおりです。
- タイトルパートナー：明治安田生命保険
- オフィシャルブロードキャスティングパートナー：DAZN
- プラチナパートナー：NTTドコモ、三菱UFJ銀行
- カップタイトルパートナー：ヤマザキビスケット
- ゴールドパートナー：アイデム、ルートインジャパン、イオンリテール、コナミデジタルエンタテインメント、サントリー
大会の名前に「明治安田」が付いているのは、タイトルパートナーだからです。このほか、ビジネス、メディア、育成、気候変動への対応といった領域ごとに、サポーティングパートナーが置かれています。朝日新聞社、楽天グループ、アディダス ジャパン、モルテンなどが名を連ねます。
リーグ本体が受け取った協賛金は、2025年度の決算で70億8,900万円でした。個別の企業との契約額は公表されていません。リーグの収入で最も大きいのは放映権で、DAZNとの契約は2023年から2033年までの11年間で約2,395億円と発表されています。
クラブごとの協賛の規模は、Jリーグのスポンサー収入ランキングで一覧にしています。
（参考）各種権利と事業（パートナーシップ） – 公益社団法人日本プロサッカーリーグ
（参考）2026年6月期決算について – 公益社団法人日本プロサッカーリーグ
（参考）JリーグとDAZNの新たな放映権契約について – 公益社団法人日本プロサッカーリーグ
Q. Jリーグのスポンサー企業はどこですか？
リーグ本体の最上位はタイトルパートナーの明治安田生命保険です。プラチナパートナーはNTTドコモと三菱UFJ銀行、カップタイトルパートナーはヤマザキビスケット、ゴールドパートナーはアイデム、ルートインジャパン、イオンリテール、コナミデジタルエンタテインメント、サントリーです（2026年8月3日時点、Jリーグ公表）。
サッカー日本代表のスポンサー企業一覧｜最上位はキリン
日本代表を支えているのは、日本サッカー協会のパートナー企業です。協会の公式サイトに、区分ごとに並んでいます。
- オフィシャルトップパートナー：キリンホールディングス
- オフィシャルサプライヤー：アディダス ジャパン
- メジャーパートナー：全日本空輸、クレディセゾン、KDDI、三井不動産、みずほフィナンシャルグループ、MS&ADインシュアランスグループホールディングス、TOYO TIRE
- ナショナルチームパートナー：アパホテル、トヨタ自動車、読売新聞東京本社
代表のユニフォームには、これらの企業の名前は入っていません。国際サッカー連盟（FIFA）の規則が、代表チームのユニフォームへのスポンサー広告を認めていないためです。企業の名前は、会場の看板や記者会見の背景、広告での代表のロゴの使用などで出ることになります。
協会とのパートナー契約の金額は、公表されていません。区分ごとの詳しい内容はサッカー日本代表スポンサー12社一覧で扱っています。
あわせて読みたいワールドカップのスポンサー22社｜企業担当者向け階層別一覧›
（参考）JFA PARTNERSHIP PROJECT for DREAM – 公益財団法人日本サッカー協会
（参考）FIFA Equipment Regulations（2025年1月1日施行） – FIFA
クラブのスポンサーは収入の柱でJ1の平均は26億円を超える
企業にとって最も身近な入口は、クラブへの協賛です。クラブの収入の中で、協賛は最も大きな柱になっています。
Jリーグが公表している2025年度の決算では、J1のスポンサー収入は1クラブ平均で26億7,900万円でした。最も多いのはFC町田ゼルビアの45億8,100万円で、浦和レッズ、川崎フロンターレが続きます。売上高に占める割合は、J1で約4割、J3では5割を超えます。
クラブの協賛には、ユニフォームの広告、スタジアムの看板、試合に企業の名前を付ける冠試合、法人向けの会員など、さまざまな形があります。ユニフォームの決まりはサッカーのユニフォームスポンサーで、クラブの具体的な例はセレッソ大阪のスポンサー126社で紹介しています。
あわせて読みたいJリーグのスポンサー構造｜J1全20クラブの胸と企業の判断軸›
（参考）2025年度 J1・J2・J3 クラブ決算一覧 – 公益社団法人日本プロサッカーリーグ
サッカーのスポンサーの金額は年数万円から億単位まで幅がある
金額は、相手と内容で大きく変わります。公表されている例を、小さい順に並べます。
最も小さいのは、クラブの法人会員や後援会です。年3万円台から5万円台で始められるクラブが多くあります。看板やパートナーの区分になると、数十万円から数百万円です。セレッソ大阪は、パートナー契約は300万円以上からが多いと公表しています。
ユニフォームの広告は、さらに上がります。セレッソ大阪は数千万円から億単位と答えています。海外のクラブでは、楽天がFCバルセロナとの契約を年間5,500万ユーロと発表した例があります。2017/18シーズンからの契約で、現在は終了しています。
リーグや協会のパートナーは、個別の金額が公表されていません。手がかりになるのは、Jリーグ本体の協賛金の合計が年70億円台という数字です。金額帯ごとの詳しい例は、スポーツスポンサー料の相場にまとめています。
（参考）FCバルセロナとのパートナーシップに関する基本合意について（2016年11月16日） – 楽天株式会社
（参考）2026年6月期決算について – 公益社団法人日本プロサッカーリーグ
Q. サッカーのスポンサーの金額はいくらですか？
相手と内容で変わります。クラブの法人会員は年数万円から、パートナー契約は数百万円から、ユニフォームの広告は数千万円から億単位の例が公表されています。リーグや日本サッカー協会との契約額は公表されていません。Jリーグ本体の協賛金の合計は、2025年度で70億8,900万円でした。
海外のサッカーのスポンサーには日本企業も関わっている
海外のクラブでも、スポンサーの形は同じです。検索でよく調べられている例を、公式の発表から整理します。
エミレーツ航空は、公式サイトでサッカーの協賛先を公表しています。アーセナル、レアル・マドリード、ACミラン、ベンフィカ、オリンピック・リヨンといったクラブと、イングランドのFAカップなどです。アーセナルの本拠地は、エミレーツ・スタジアムと呼ばれています。
日本企業では、アサヒの「スーパードライ」が、マンチェスター・シティなどを持つシティ・フットボール・グループの公式ビールパートナーとして掲載されています。楽天は、2017年からFCバルセロナのメインパートナーを務めていました。
飲料のレッドブルは、スポンサーではなく、クラブの持ち主として関わっています。2024年8月、NTT東日本は、大宮アルディージャの運営会社の株式を100%レッドブルに譲渡する契約を結んだと発表しました。クラブは現在、RB大宮アルディージャの名前でJリーグに参加しています。名前を出す方法には、協賛のほかに、クラブを持つという形もあるわけです。
（参考）Asahi Super Dry – City Football Group
（参考）FCバルセロナとのパートナーシップに関する基本合意について（2016年11月16日） – 楽天株式会社
（参考）エヌ・ティ・ティ・スポーツコミュニティ株式会社のレッドブル・ゲーエムベーハーへの株式譲渡に関するお知らせ（2024年8月6日） – 東日本電信電話株式会社
（参考）RB大宮アルディージャ クラブプロフィール – Jリーグ公式サイト
企業がサッカーのスポンサーになって得られる3つのこと
Jリーグは、リーグやクラブがパートナーに提供するものとして、広告の掲出、ロゴや選手の肖像の利用、試合会場でのプロモーションを挙げています。この3つに沿って、企業が得られることを整理します。
広告の掲出で名前を知ってもらう
ユニフォームや看板に名前を出し、試合を見る人に知ってもらえます。Jリーグの2025シーズンの観戦者調査では、回答者は40代から60代が約7割、男性が約6割でした。のべ19万人あまりが答えた調査です。届く相手の層がはっきりしているので、自社の客層と合うかを判断しやすくなります。
ロゴや選手の肖像を自社の発信に使う
契約の範囲で、リーグやクラブのロゴ、選手の写真を、自社の広告や採用の資料に使えます。地元のクラブを応援している会社として伝えられるので、採用や取引先との関係づくりに役立てる企業もあります。使える範囲は契約で決まるため、スポーツスポンサー契約とはで項目を確かめておくと安心です。
試合会場で直接プロモーションをする
試合の日に、会場で商品を配ったり、ブースを出したりできます。取引先や社員を試合に招くこともできます。広告と違い、来場者と直接会えるのが特徴です。
なお、スポンサーになると認知がどれだけ上がるかを示したリーグ公式の数値は、確認した範囲では見当たりませんでした。効果は、自社で目的を決めて測る必要があります。協賛全体の考え方はスポーツマーケティングの基本で扱っています。
（参考）各種権利と事業（パートナーシップ） – 公益社団法人日本プロサッカーリーグ
（参考）Jリーグが提供する2025シーズン観戦者調査レポート – 公益社団法人日本プロサッカーリーグ
Q. 企業がサッカーのスポンサーになるメリットは何ですか？
Jリーグは、パートナーに提供するものとして、広告の掲出、ロゴや選手の肖像の利用、試合会場でのプロモーションを挙げています。Jリーグの2025シーズンの観戦者調査では、回答者は40代から60代が約7割、男性が約6割でした。届く相手の層が自社の客層と合うかを確かめて選びます。
まとめ｜サッカーのスポンサーは相手と目的から選ぶ
サッカーのスポンサーには、多くの入口があります。要点を振り返ります。
- 協賛する相手は、リーグ、協会と日本代表、クラブ、大会や学校の4つ
- Jリーグの最上位は明治安田、日本サッカー協会の最上位はキリン
- クラブのスポンサー収入は、J1の平均で26億7,900万円
- 金額は、年数万円の法人会員から、億単位のユニフォーム広告まで幅がある
- 得られるのは、広告の掲出、ロゴや肖像の利用、会場でのプロモーションの3つ
まずは、全国に名前を広めたいのか、地元で知ってもらいたいのかを決めてください。地元なら、近くのクラブの公式サイトで、パートナーの案内を確かめるところから始められます。
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