地元のマラソン大会の実行委員会から、今年も協賛のお願いが届く。申込書には「1口1万円」とだけ書かれていて、何口にすればよいのかが分からない。去年と同じ額でよいのか、ほかの会社はいくら出しているのか、社内で聞いても答えは出てきません。
協賛金の相場を示した公的な統計は見つかっておらず、手がかりになるのは主催者が公開している募集要項です。金額を公開している要項を28件確かめたところ、21件（75%）は1万5千円以下から申し込めました。いっぽうで上位の区分は、市民マラソンで800万円以上、国民スポーツ大会で1,000万円以上まであります。
この記事では、市民マラソンや駅伝などのスポーツ大会を中心に、要項に書かれた金額と特典を種類ごとに整理します。花火大会や祭りは、比べる相手として短く扱います。金額には要項の年度をそえ、いずれも2026年10月10日に原典を確かめました。
協賛金の相場は公開されている募集要項28件の最低額で見る
地域の行事に企業が出す協賛金について、平均や分布を示した公的な統計は、探した範囲では見つかりませんでした。そこで、自治体や実行委員会が金額を公開している募集要項を28件集め、いちばん安い区分の額（最低額）で数えました。内訳は、スポーツ大会が16件、花火大会と祭りと大学祭が合わせて12件です。
最低額が5千円以下の要項は10件、1万円から1万5千円の要項は11件でした。合わせて21件、全体の75%が、1万5千円以下から申し込めます。2万円から5万円は3件、10万円以上は3件で、下限を決めていない要項が1件ありました。
この数字には、3つの前提があります。1つ目に、集めたのは金額を公開している行事だけで、訪問や手紙で個別に頼まれる行事は入っていません。2つ目に、最低額は「いちばん安い口」の額で、各社が実際に払った額や契約の額とは別のものです。3つ目に、要項の年度は平成27年から令和8年まで混ざっています。
研究にも、金額を集めたものは見当たりません。笹川スポーツ財団の研究助成（2019年度）で行われた広島県福山市の市民マラソンの調査は、地域のスポーツイベントへの協賛が、地場の企業によって慣例的に行われることが多いと報告しています。費用対効果の検証は、課題と認識されていても実施できていない場合が多い、とも書かれています。企業が協賛を続ける動機は、スポーツスポンサーになる理由の記事でも扱っています。
なお、プロのクラブと結ぶ年間の協賛は、金額の桁も決まり方も違います。クラブが公表している料金は、下の記事で一覧にしています。
あわせて読みたいスポーツスポンサー料の相場｜29クラブの公表料金と企業の目安›
（参考）中核市における地域スポーツイベントへの企業スポンサーシップに関する調査（2019年度 笹川スポーツ研究助成） – 笹川スポーツ財団
Q. 協賛金の相場はいくらですか？
協賛金の相場を示した公的な統計は見つかっていません。主催者が金額を公開している募集要項28件（平成27年から令和8年）では、21件が1万5千円以下から申し込めました。ただし、これは最低額を数えた結果で、上位の区分は市民マラソンで800万円以上、国民スポーツ大会で1,000万円以上まであります。
スポーツ大会と花火や祭りの協賛金を種類ごとに並べた一覧
28件を行事の種類で分けると、最低額にも上位の額にも開きがあります。下の表は、要項に書かれた最低額の幅と、上位の区分の例を並べたものです。
| 行事の種類 | 件数 | 最低額の幅 | 上位の区分の例（行事・年度） |
|---|---|---|---|
| 市民マラソン・駅伝 | 7件 | 5千円から5万円（大会名に社名を付ける権利だけの募集は30万円以上） | 800万円以上（ひたちシーサイドマラソン2026） |
| 高校の大会・ジュニア・実業団の後援会 | 6件 | 5千円から1万5千円以上 | 10万円以上（インターハイ体操競技の浜田市実行委員会・令和7年度） |
| 国民スポーツ大会・国体 | 3件 | 2万5千円から500万円 | 1,000万円以上（青森県の国スポ・障スポ・2026年） |
| 花火大会 | 5件 | 3千円から1万円 | 400万円以上（第51回江戸川区花火大会） |
| 祭り・自治体のイベント | 5件 | 下限なしから2万円 | 60万円（すいたフェスタ2026） |
| 大学祭 | 2件 | 1,000円から5千円 | 5万円（島根県立大学海遊祭・2026年度） |
金額を公開している募集要項28件の最低額と上位の区分（出典：各主催者の募集要項・協賛の案内。年度は平成27年から令和8年が混在。2026年10月10日に確認し、編集部が集計）
最低額がいちばん低いのは大学祭で、横浜国立大学の常盤祭が卒業生に向けて一口1,000円から募っていました。下限を決めていないのは広島市の佐伯区民まつり（第41回、令和8年）で、金額に応じて広告のサイズが変わります。祭りの2万円は、江戸川区民まつり（2026年）のホームページのバナー広告です。
反対に、都道府県をあげて開く国民スポーツ大会は、市民大会より1桁上の金額から始まります。ただし、これは3件を見た範囲の話です。同じ種類の行事でも、1つの数字で「相場」とは言えません。次の章から、スポーツ大会を中心に中身を見ていきます。
（参考）卒業生の皆様へご協賛のお願い（常盤祭） – 横浜国立大学
（参考）第41回（令和8年）佐伯区民まつり 協賛者募集中！ – 広島市
市民マラソンと駅伝の協賛金は5千円から800万円以上まで幅がある
市民マラソンと駅伝の要項7件では、最低額が5千円の大会が3件、1万円が2件、5万円が1件でした。残る1件は、大会名に社名を付ける権利だけを30万円以上で募ったものです。大会の規模と区分の作り方で、金額は大きく変わります。
フルマラソンは5万円から800万円以上の6区分
ひたちシーサイドマラソン2026（2026年11月15日開催）は、企業と団体の協賛を6つの区分に分けています。いちばん下の「サポーター」が5万円から20万円未満、いちばん上の「スペシャルパートナー」が800万円以上です。個人の協賛は、1万円以上で受け付けています。
前回の2025年大会は、マラソンの申込みが4,731人でした。特典には、協賛額10万円につき1名のランナー招待があります。ランナーが着けるアスリートビブスにロゴが載るのは、上位の2区分です。同じ大会でも下と上で100倍を超える差があるので、「マラソンの協賛金は◯万円」と1つの数字にはできません。
（参考）ひたちシーサイドマラソン2026 協賛のご案内 – ひたちシーサイドマラソン実行委員会事務局
プログラム数千冊のロードレースは5千円から10万円
規模が小さい大会では、プログラムの広告の大きさで段階を分ける要項が見られます。長崎ベイサイドマラソンの2024年大会に向けた募集ページは、10万円、5万円、3万円、1万円の4段階でした。10万円はプログラム（3,800冊から4,300冊）の白黒1ページの広告にブースやバナーが付き、1万円は企業名だけの掲載です。
第72回小柳賞佐世保シティロードレース大会（令和6年1月開催）の要項は、5千円から10万円までの7段階でした。5千円が白黒の16分の1ページ、10万円がフルカラーの1ページで、プログラムは1,700冊を作る予定とされています。どちらも今の募集ではないので、申し込むときは最新の要項を取り寄せてください。
（参考）2023長崎ベイサイドマラソン 協賛企業募集 – 長崎市
（参考）第72回小柳賞佐世保シティロードレース大会 協賛要項 – PLAY!（佐世保市スポーツ情報サイト）
駅伝は1口1万円以上や5千円からの設定
第37回多摩湖駅伝大会（東京都東大和市、募集は令和8年8月から）は、1口1万円以上で協賛を受け付けています。1万円以上でプログラムとアスリートビブスに企業名が載り、2万円以上でのぼり旗、4万円以上でポスターや公式ホームページのバナーが加わります。プログラムの発行は約500部の予定です。
埼玉県の入間東部地区駅伝競走大会の協賛基準は、協賛金を5千円から受け付けると定めています。ナンバーカードに団体名を出すには1区間3万円以上、大会の命名権は30万円以上です。多摩湖駅伝も、命名権を30万円以上、1社のみで募っています。大会名に社名を付ける協賛は、冠スポンサーの費用と実例でくわしく扱っています。
（参考）第37回多摩湖駅伝大会 協賛企業募集要綱 – 多摩湖駅伝大会実行委員会（東大和市）
高校の大会と国スポはプログラム広告の枠で金額が決まる
高校の全国規模の大会や、国民スポーツ大会（国スポ、以前の国体）では、プログラムに載せる広告の大きさと色で金額を決める要項が目立ちます。確かめられた5件を並べます。
| 大会（年度） | 区分 | 金額 |
|---|---|---|
| 第32回選抜高校女子サッカー大会「めぬまカップ」in熊谷（募集は令和7年12月から令和8年2月） | プログラム広告 A4の8分の1・4分の1・2分の1ページ | 1万円・2万円・3万円 |
| 全国高等学校総合体育大会（インターハイ）体操競技・浜田市（令和7年度） | プログラム広告 モノクロ4分の1ページからカラー1ページまでの8種類 | 1万5千円以上から10万円以上 |
| 紀の国わかやま国体 馬術競技会（平成27年） | プログラム広告 白黒の4分の1・2分の1・1ページ | 5千円・1万円・2万円 |
| 第81回国民スポーツ大会冬季大会スケート競技会・山梨（2027年2月開催） | 広告協賛／金銭協賛の3区分 | 2万5千円・5万円・10万円（税込）／50万円・60万円・180万円（税込） |
| 第80回国民スポーツ大会・第25回全国障害者スポーツ大会・青森（2026年） | 協賛金の4区分 | 10万円以上から1,000万円以上（消費税を含む） |
高校の大会と国スポ・国体の協賛の区分と金額（出典：各実行委員会の募集資料・協賛取扱要領。年度は表のとおりで、平成27年の資料を含む）
同じ4分の1ページでも、金額はそろいません。めぬまカップは2万円、浜田市のインターハイはモノクロで1万5千円以上、カラーで3万円以上、平成27年のわかやま国体の馬術競技会は5千円でした。広告のサイズだけでは、金額は決まらないということです。高校サッカーの全国大会の協賛は、高校サッカーのスポンサーの記事で紹介しています。
国スポには、地元の企業が入りやすい区分があります。青森県は、10万円以上100万円未満の「リージョナルスポンサー」を、県内に本店や住所地のある企業だけが参加できる少額の制度としています。山梨県の冬季大会は、広告協賛の「冬季国スポアドバタイザー」を2万5千円から用意しています。
少年野球や少年サッカーの大会については、金額を公開した募集要項を見つけられませんでした。確かめられたのは、埼玉県越谷市で野球の普及に取り組む団体の年間の協賛で、1口1万円から10口10万円までの4つのコースがある、という例だけです。少年団から頼まれたときは、ほかの団の額を探すよりも、名前がどこに載るのかを先に聞くほうが判断しやすくなります。
（参考）選抜高校女子サッカー大会「めぬまカップ」in熊谷 協賛企業募集 – 熊谷市
（参考）令和7年度全国高等学校総合体育大会 浜田市実行委員会協賛取扱要領 – 浜田市
（参考）第70回国民体育大会（紀の国わかやま国体）馬術競技会への協賛広告募集について – 和歌山県
（参考）第81回国民スポーツ大会冬季大会スケート競技会（ショートトラック・フィギュア）企業協賛リーフレット – 山梨県
（参考）第80回国民スポーツ大会・第25回全国障害者スポーツ大会 企業協賛制度のご案内 – 青森県
花火大会と祭りの協賛金は観覧席と広告枠のメニューが中心
花火大会と祭りの協賛は、スポーツ大会と特典の中身が違います。スポーツ大会の特典は、プログラムの広告枠、ビブスへの企業名、会場のバナーやのぼり、ランナーの招待や出場枠が中心でした。花火大会では、協賛席や招待券が特典の柱になります。
第51回江戸川区花火大会の要項は、金額を1万円以上とし、1万円以上3万円未満から400万円以上までの帯で特典を分けています。協賛席の入場券は3万円以上、打ち上げ直前の場内アナウンスは10万円以上の特典です。1万円からでも、約9万部を配る新聞の折込チラシに協賛者名が載ります。第73回福井フェニックス花火（2026年7月31日）は1口1万円以上で、1口から4口に招待席が2席、100口以上に30席が付きます。
自治体の祭りは、枠ごとに値段が付いた一覧表になっている要項が多く見られます。大阪府吹田市のすいたフェスタ2026は、現金協賛が1万円から、プログラムの広告協賛が4万円から60万円、のぼりが1万5千円から、看板が3万円、うちわが2万円からです。千葉市の第34回緑区ふるさとまつり（令和8年11月1日）は1口5,000円で、パンフレットなどに企業名が載ります。
個人向けの口を別に設けている行事もあります。和歌山市の港まつり花火大会（令和7年）は個人協賛金が1口3,000円、宮城県富谷市の花火プロジェクト（令和6年）は個人と企業を問わず一口3千円、5千円、1万円でした。ひたちシーサイドマラソン2026の個人協賛は1万円以上です。個人向けの口を別に示している要項は、28件のうち4件でした。
大学祭では、島根県立大学の海遊祭（2026年度）が、ポスター協賛を1万2千円、パンフレット協賛を1枠6千円としています。この案内には、求人などの内容は掲載できないと書かれています。採用を目的に協賛を考えているなら、載せられる内容を先に確かめてください。
（参考）第51回江戸川区花火大会 協賛申込要項 – 江戸川区
（参考）第51回江戸川区花火大会【協賛特典一覧】 – 江戸川区
（参考）第73回 福井フェニックス花火 ご協賛のお願い – 福井市観光協会
（参考）すいたフェスタ2026 協賛提案書 – すいたフェスタ実行委員会（吹田市）
（参考）第34回緑区ふるさとまつり協賛団体の募集 – 千葉市
（参考）令和7年度 第73回港まつり花火大会（記者発表資料） – 和歌山市
（参考）市制施行8周年記念「花火プロジェクト」協賛金の募集（令和6年8月27日） – 富谷市
（参考）2026年度 島根県立大学海遊祭 協賛のご案内 – 島根県立大学海遊祭実行委員会
Q. 個人の協賛金はいくらからですか？
個人向けの口を設けている要項では、3千円から1万円が入口でした。和歌山市の港まつり花火大会（令和7年）は1口3,000円、宮城県富谷市の花火プロジェクト（令和6年）は一口3千円・5千円・1万円、ひたちシーサイドマラソン2026は1万円以上です。個人向けの口を別に示している要項は28件のうち4件で、企業と同じ口で受け付ける行事もあります。
協賛金の額を分ける3つの要素
要項を並べると、金額を分けているのは来場者の数よりも、名前がどこに載るかと、枠が何社分あるかです。2025年に7万8千人が来場したかつしかフードフェスタは、2026年の広告協賛が1万円（税込）からでした。申込みが4,731人のひたちシーサイドマラソンは、5万円からです。地域イベントの協賛金は、人数に比例していません。
名前が載る場所と色
同じ冊子でも、載る場所と色で金額が変わります。浜田市のインターハイの要領では、同じ1ページの広告が、カラーなら10万円以上、モノクロなら5万円以上でした。すいたフェスタ2026のプログラムは、裏表紙（表4）の全面が60万円、中面の記事型の6分の1ページが4万円で、15倍の差があります。
（参考）令和7年度全国高等学校総合体育大会 浜田市実行委員会協賛取扱要領 – 浜田市
（参考）すいたフェスタ2026 協賛提案書 – すいたフェスタ実行委員会（吹田市）
枠が何社分あるか
数が限られた枠ほど、金額は上がります。ひたちシーサイドマラソン2026は、800万円以上のスペシャルパートナーを1社に限っています。多摩湖駅伝の命名権も1社のみです。島根県立大学の海遊祭は、ポスター協賛を20枠、1団体1枠までと決めています。
（参考）ひたちシーサイドマラソン2026 協賛のご案内 – ひたちシーサイドマラソン実行委員会事務局
（参考）第37回多摩湖駅伝大会 協賛企業募集要綱 – 多摩湖駅伝大会実行委員会（東大和市）
（参考）2026年度 島根県立大学海遊祭 協賛のご案内 – 島根県立大学海遊祭実行委員会
社員や取引先が参加できる特典
広告のほかに、人が参加できる特典も、区分を選ぶ材料になります。ひたちシーサイドマラソンのランナー招待は、協賛額10万円につき1名です。多摩湖駅伝は、2万円以上の協賛に駅伝への無料エントリーを付けています。
すいたフェスタ2026のブース協賛は20万円でした。社員が走る、取引先を席に招く、といった使い方を考えているなら、広告の大きさよりもこの特典を見て区分を選びます。
（参考）ひたちシーサイドマラソン2026 協賛のご案内 – ひたちシーサイドマラソン実行委員会事務局
（参考）第37回多摩湖駅伝大会 協賛企業募集要綱 – 多摩湖駅伝大会実行委員会（東大和市）
（参考）すいたフェスタ2026 協賛提案書 – すいたフェスタ実行委員会（吹田市）
申し込む前に募集要項で確かめる5つの点
金額を決める前に、要項で確かめておきたい点が5つあります。どれも、払ったあとでは変えにくいものです。契約書を交わす規模の協賛であれば、スポーツスポンサー契約で確かめる項目も合わせて見てください。
中止になったときに協賛金が戻るか
中止になっても返金しない、と明記する要項が多くあります。江戸川区花火大会は、荒天などで中止になっても協賛金の返還は行わないとしています。千葉市の緑区ふるさとまつり、多摩湖駅伝大会、かつしかフードフェスタも、返金や返還をしないと書いています。
返金を決めている例もあります。北九州市のくきのうみ花火の祭典（令和8年度）は、荒天で中止になった場合、協賛の内容に応じて定めた額を返すとし、リーフレット協賛の2万円以上の区分は半額としています。屋外の行事に協賛するときは、この一文を先に探してください。
（参考）第51回江戸川区花火大会 協賛申込要項 – 江戸川区
（参考）第34回緑区ふるさとまつり協賛団体の募集 – 千葉市
（参考）第37回多摩湖駅伝大会 協賛企業募集要綱 – 多摩湖駅伝大会実行委員会（東大和市）
（参考）かつしかフードフェスタ2026 広告協賛募集のご案内 – 葛飾区フードフェスタ実行委員会
（参考）くきのうみ花火の祭典 企業向け協賛メニュー – 北九州市
いつまでに申し込めば特典が付くか
特典には締切があります。多摩湖駅伝は、4万円以上の協賛の受付を令和8年9月25日まで、4万円未満を令和9年1月13日までとしています。ひたちシーサイドマラソンは、募集期間の外で申し込むと特典を受けられない場合があると書いています。
すいたフェスタ2026も、広告協賛とうちわ協賛の締切を、ほかの協賛より早い6月12日にしていました。印刷物に載る特典ほど、締切は早くなります。
（参考）第37回多摩湖駅伝大会 協賛企業募集要綱 – 多摩湖駅伝大会実行委員会（東大和市）
（参考）ひたちシーサイドマラソン2026 協賛のご案内 – ひたちシーサイドマラソン実行委員会事務局
（参考）すいたフェスタ2026 協賛提案書 – すいたフェスタ実行委員会（吹田市）
同じ業種の協賛企業がいるか
同じ業種の企業がすでに協賛していると、断られることがあります。長崎ベイサイドマラソンの募集ページは、同種の協賛企業や団体がいる場合、新しい申し出を断ることがあるとしています。浜田市のインターハイの要領は、全国高等学校体育連盟と協賛契約を結んでいる企業と同じ業種や同じ製品を扱う企業を、協賛の対象から外しています。
浜田市の要領は、名乗り方にも決まりを置いています。使える表現は浜田市で開かれる体操競技に特化したものだけで、大会の全体を支援しているという表現は認められません。協賛したことを自社の広告で使うつもりなら、使える言い方を確かめておきます。
（参考）2023長崎ベイサイドマラソン 協賛企業募集 – 長崎市
（参考）令和7年度全国高等学校総合体育大会 浜田市実行委員会協賛取扱要領 – 浜田市
税込みの金額かどうかとインボイスが出るか
税の書き方は、要項によって違います。山梨県の冬季国スポの資料は金額に「税込」と書き、実行委員会はインボイス発行事業者の登録をしていないと明記しています。江戸川区花火大会は、インボイスに対応した領収書を郵送するとしています。
北九州市のくきのうみ花火の祭典は、インボイスに対応した領収書を発行しないと書いています。税の表記そのものがない要項も多くあります。
国税庁は、適格請求書発行事業者でない相手からの課税仕入れについて、消費税額を控除できなくなると説明しています。令和13年9月30日までは、一定の割合を控除できる経過措置があります。申し込む前に、領収書の名目と、インボイスが出るかどうかを主催者に聞いておくと、経理の処理で迷いません。
（参考）第81回国民スポーツ大会冬季大会スケート競技会（ショートトラック・フィギュア）企業協賛リーフレット – 山梨県
（参考）第51回江戸川区花火大会 協賛申込要項 – 江戸川区
（参考）くきのうみ花火の祭典 企業向け協賛メニュー – 北九州市
（参考）No.6498 適格請求書等保存方式（インボイス制度） – 国税庁
行事と相手で変わる税の扱い
同じ「協賛金」でも、税の扱いは一律ではありません。国税庁は、事業に直接関係のない者への金銭の贈与は原則として寄附金になるとし、その例に「神社の祭礼等の寄贈金」を挙げています。いっぽうで、広告宣伝費などとされるものは寄附金から除かれ、どれにあたるかは個々の実態で判定するとも説明しています。
スポーツ大会では、平成27年の国体について、大阪国税局が平成25年2月5日に出した文書回答があります。特典の内容を明示した契約を結ぶ広告協賛（1,000万円と500万円の区分）の費用を、期間で配分して損金や必要経費に算入して差し支えない、という照会を認めたものです。照会の事実関係を前提にした回答で、1口数千円の地域の行事にそのまま当てはまると示した資料ではありません。
相手が学校法人の場合は、寄付の制度が使われることもあります。立命館宇治高等学校は、野球部の甲子園出場の支援を1口5,000円の寄付として募り、法人には損金算入の制度を2つ案内していました。
ここで紹介したのは一般的な取扱いです。個別の判断は税理士に確かめてください。広告宣伝費、寄附金、交際費等の分け方は、下の記事で整理しています。
あわせて読みたいスポンサー料の勘定科目｜企業のスポーツ協賛の3区分と消費税›
（参考）No.5262 交際費等と寄附金との区分 – 国税庁
（参考）第70回国民体育大会及び第15回全国障害者スポーツ大会において協賛者が支出する費用の税務上の取扱いについて – 大阪国税局
（参考）第70回国民体育大会及び第15回全国障害者スポーツ大会において協賛者が支出する費用の税務上の取扱いについて（照会） – 大阪国税局
（参考）立命館宇治高等学校硬式野球部の「第108回全国高校野球選手権大会」出場（寄付の案内） – 立命館宇治中学校・高等学校
Q. 大会や花火が中止になったら協賛金は戻りますか？
戻らないと明記している要項が多くあります。江戸川区花火大会、千葉市の緑区ふるさとまつり、多摩湖駅伝大会、かつしかフードフェスタは、中止になっても協賛金を返さないとしています。北九州市のくきのうみ花火の祭典のように、区分ごとに返金の額を決めている例もあるので、申し込む前に要項で確かめてください。
まとめ｜協賛金は相場より要項の特典と条件で決める
協賛金には、頼れる「相場」の統計がありません。要点を振り返ります。
- 協賛金の相場を示した公的な統計は見つかっておらず、手がかりは主催者が公開する募集要項
- 金額を公開している要項28件では、21件（75%）が1万5千円以下から申し込める。ただし最低額の集計で、年度は平成27年から令和8年が混在
- 市民マラソンと駅伝は5千円から800万円以上、国スポは2万5千円から1,000万円以上まで区分がある
- 金額を分けるのは、名前が載る場所と色、枠の数、人が参加できる特典の3つ
- 中止のときの返金、特典の締切、同業種の扱い、インボイス、税の扱いを申し込む前に確かめる
協賛を頼まれたら、まず要項の特典の表を取り寄せ、名前がどこに何部載るのかを見てください。そのうえで、去年の額ではなく、今年その特典を使うかどうかで口数を決めると、社内で説明しやすくなります。協賛を含むスポーツの活用の全体像は、スポーツマーケティングとはで整理しています。
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