相撲は訪日客の母国でよく知られたスポーツです。スポーツ庁が2020年に米国・英国・フランス・豪州・中国で行った調査では、相撲を知っている人が国ごとに82.4〜92.6%いました。ところが観光庁の2025年の調査で、滞在中に「スポーツ観戦（相撲・サッカー等）」をした訪日客は2.2%にとどまり、豪州9.5%・米国7.1%に対して中国は0.6%と、日本で実際に観る人は欧米豪に偏っています。
企業が相撲のインバウンドを扱うときに押さえるのは、本場所の観戦券を公式の販売経路で手配すること、本場所のない月は体験やショーで補うこと、相撲部屋の見学は受け入れ側に確かめることの3点です。日本相撲協会の観戦契約約款は、主催者の許可を得ない営利目的の転売を禁じており、許可なくツアーを組む目的で取得した券では入場を断られることがあります。
海外から来た取引先に「せっかくだから相撲を見たい」と頼まれる。ホテルのフロントで、英語で枡席の取り方を聞かれる。旅行の商品に相撲を入れたいが、チケットをどこまで扱ってよいのか分からない。ここでは、国別のデータ、公式チケットの料金と買い方、相撲ショーと体験、部屋見学の決まり、企業が判断する点を順に見ていきます。
相撲のインバウンド需要｜認知は8〜9割でも日本で観戦するのは欧米豪
相撲を知っている人は5か国とも8〜9割ですが、日本滞在中にスポーツを観戦した人の割合は、豪州・米国・英国で6〜10%、中国で1%未満と大きく違います。スポーツ庁の海外調査と観光庁の訪日客調査を、国ごとに並べると次のとおりです。
| 国 | 相撲を知っている | 相撲を観戦・見学したことがある | 今後相撲を体験・観戦したい | 訪日中にスポーツ観戦をした | 次回スポーツ観戦をしたい |
|---|---|---|---|---|---|
| 米国 | 82.4% | 59.4% | 19.6% | 7.1% | 30.0% |
| 英国 | 89.6% | 55.4% | 17.8% | 6.4% | 39.2% |
| フランス | 91.6% | 48.4% | 26.2% | 4.6% | 27.3% |
| 豪州 | 88.0% | 51.2% | 17.6% | 9.5% | 29.3% |
| 中国 | 92.6% | 65.8% | 26.6% | 0.6% | 4.3% |
左の3列はスポーツ庁「2019年度 武道ツーリズムに関する海外ニーズ調査」（2020年1〜2月、各国500人、20〜69歳で3年以内に訪日した人）。右の2列は観光庁「インバウンド消費動向調査」2025年暦年確報の参考3（日本を出国する訪日客。スポーツ観戦は相撲以外を含む）。出典：スポーツ庁、観光庁の公表資料をもとに Human Soar 作成
スポーツ庁の調査は、日本に3年以内に来た20〜69歳を国ごとに500人ずつ調べたものです。柔道・空手以外の武道のなかでは、5か国とも相撲の認知が最も高く、米国82.4%、英国89.6%でした。一方、相撲を実際に体験したことがある人は米国9.2%、英国10.4%で、今後体験したい（観戦・見学したいを含む）武道に相撲を選んだ人も17.6〜26.6%と、米英では空手や柔道を下回ります。報告書の要約も、相撲は認知や観戦・見学が高いものの実際の体験は低いとまとめています。
観光庁の調査では、「次回したいこと」にスポーツ観戦を挙げた人が英国で39.2%、米国で30.0%いました。中国は、相撲を知っている人が92.6%、観戦や見学をしたことがある人も65.8%と5か国で最も高いのに、訪日中の観戦は0.6%、次回したい人も4.3%です。
2つの調査は年も聞き方も違い、観光庁の数字は相撲だけでなくサッカーなどを含むスポーツ観戦全体の値です。それでも、観戦券を売る相手は欧米豪の旅行者が中心で、相撲への関心が高い中国の旅行者には観戦以外の形を考える余地がある、という向きは読み取れます。
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（参考）2019年度「武道ツーリズムに関する海外ニーズ調査」報告書（アメリカ、イギリスの調査結果） – スポーツ庁
（参考）2019年度「武道ツーリズムに関する海外ニーズ調査」報告書（フランス、オーストラリア、中国の調査結果） – スポーツ庁
Q. 外国人観光客は相撲をどれくらい観戦していますか？
観光庁の2025年の調査では、滞在中に相撲やサッカーなどのスポーツ観戦をした訪日客は2.2%です。国別では豪州が9.5%、米国が7.1%、英国が6.4%と高く、中国は0.6%でした。相撲だけの数字は公表されていないため、相撲を含むスポーツ観戦全体の値として読みます。
大相撲のチケット料金｜外国人が英語で買える席と買えない席
英語の公式販売で買える大相撲の席は、4人用のマス席A〜Cと、1人ずつのイス席S〜Cです。2026年1月場所（両国国技館）の英語販売ページに載っていた料金は次のとおりで、土俵に近い溜席とマス席Sは日本語の販売でしか扱っていません。
| 席の種類 | 土日祝 | 平日 | 英語の公式販売 |
|---|---|---|---|
| 溜席（Ringside Seats・1人） | 20,000円 | 20,000円 | 日本語の販売のみ |
| マス席S（4人） | 60,000円 | 56,000円 | 日本語の販売のみ |
| マス席A（4人） | 52,000円 | 48,000円 | 購入できる |
| マス席B（4人） | 42,000円 | 40,000円 | 購入できる |
| マス席C（4人） | 38,000円 | 34,000円 | 購入できる |
| イス席S | 9,500円 | 9,000円 | 購入できる |
| イス席A | 8,500円 | 8,000円 | 購入できる |
| イス席B | 5,500円 | 5,000円 | 購入できる |
| イス席C | 4,000円 | 3,500円 | 購入できる |
料金は税込。マス席は4人分の料金で、マス単位で販売。溜席とマス席Sは、日本語の先行抽選ではファンクラブ会員の1次抽選でのみ受け付ける。会場や場所によって料金は変わる。出典：チケット大相撲（英語）2026年1月場所のページをもとに Human Soar 作成
マス席は靴を脱いで座布団に座る和式の席で、4人で1マスを使うのが基本です。平日のマス席Bは4人で40,000円なので、計算すると1人あたり10,000円になります。イス席は一般的なスタジアムに近い椅子の席で、平日のイス席Cは3,500円です。
料金は会場によって違います。2026年11月場所（福岡国際センター）の英語販売ページでは、平日のマス席Bが4人で38,000円、平日のイス席Cが2,000円でした。日本相撲協会の英語のチケット案内も、マス席B・Cとイス席B・Cの料金の目安を示したうえで、会場によって変わると注記しています。
券は朝から夕方まで通しで使えます。2026年1月場所の案内では、国技館は8時45分に開場し（終盤の3日間は10時以降）、幕内の取組は14時ごろから、終わりは18時ごろでした。再入場は1月場所が1回まで、11月場所は何度でもと、場所によって決まりが違います。
（参考）January Grand Tournament – チケット大相撲（Ticket Oosumo）
（参考）November Grand Tournament – チケット大相撲（Ticket Oosumo）
相撲のチケットを外国人が買う流れ｜英語の公式販売で抽選から発券まで
訪日客が大相撲を観るときは、まず開催の日程と会場を確かめ、日本相撲協会の英語サイトが案内する英語の公式販売サイト「チケット大相撲（Ticket Oosumo English）」で買うのが基本です。海外向けの先行抽選のあと、開催のおよそ1〜2か月前に一般発売があり、券は来日後に日本国内のセブン-イレブンで発券します。
英語の公式販売は手数料2,000円でセブン-イレブン発券
英語の販売は日本時間の10時に始まり、支払いはクレジットカードのみです。1枚につき2,000円の手数料がかかり、先行抽選で買った場合は別に550円がかかると2026年11月場所の案内に書かれています。平日のイス席Cなら、券面3,500円に手数料を足すと5,500円になる計算です。
券は日本国内のセブン-イレブンでしか印刷できず、座席番号は発券のときに分かります。購入後の変更や払い戻しはできず、券をなくすと入場できません。2027年1月場所（東京）は2026年12月5日、3月場所（大阪）は2027年2月6日に発売と案内されています。人気の場所は売り切れることがあり、2026年11月場所は10月25日時点で全日程が売り切れ、当日券も販売しないと案内されていました。
（参考）Official Sumo tickets – チケット大相撲（Ticket Oosumo）
転売サイトのチケットは入場を断られる
日本相撲協会は英語のお知らせで、海外の転売サイトやネットオークション、フリマアプリなどは公式の販売サイトではないと示し、非公式のサイトで買った券では入場を断るとしています。QRチケットの画面写真や印刷も無効です。寄せられたトラブルとして、券が偽物だった、届かなかった、公式の2倍以上の値段だった、4人用のマス席を買ったのに他の客と相席になった、といった例を挙げています。
訪日客は自国で使い慣れた転売サイトを探しがちです。案内する側が公式の販売サイトを先に示しておけば、こうしたトラブルを防げます。チケットの二次流通の仕組みはスポーツチケットの二次流通ビジネスで解説しています。
（参考）Be careful of ticket resale sites! – 公益財団法人日本相撲協会
Q. 外国人は大相撲のチケットをどこで買えますか？
日本相撲協会の英語サイトが案内している英語の公式販売サイト「チケット大相撲（Ticket Oosumo English）」で買えます。支払いはクレジットカードのみで、1枚につき2,000円の手数料がかかり、券は日本国内のセブン-イレブンで発券します。協会は非公式の転売サイトで買った券では入場を断るとしています。
相撲体験と相撲ショー｜本場所のない月に売れるインバウンド向けの商品
大相撲の本場所は年6回、各15日で、計算すると年90日です。東京の両国国技館で開かれるのは1月・5月・9月の3回で、3月は大阪、7月は名古屋、11月は福岡で開かれます。本場所のない時期や開催地以外の都市では、相撲のショーや体験が訪日客向けの商品になっています。
大阪なんばの常設ショーは全編英語
阪神コンテンツリンクが運営する「THE SUMO HALL 日楽座 OSAKA」は、大阪・なんばパークスの8階にある相撲のショーホールで、2025年5月30日に開業1周年を迎えました。映像や照明を使った「Sumo Show」と、稽古を体験する「Sumo Workshop Experience」の2つのプログラムがあり、全編英語で行うとしています。
2025年4月1日以降の料金は、Sumo Show が大人12,500円（スタンダード席）と16,000円（プレミアム席）、3〜12歳のこどもが9,000円（いずれも税込）で、弁当かスナックと1ドリンクが付きます。ハラール弁当とヴィーガン弁当は2,000円の追加で選べます。Workshop は大人14,000円（税込）で、ちゃんこ鍋1杯と1ドリンクが付きます。
同社は2026年1月に、東京・銀座で会席料理と相撲ショーを組み合わせた「THE SUMO LIVE RESTAURANT 日楽座 GINZA TOKYO」を開業すると発表していました。相撲を食事と組み合わせて売る形です。
（参考）Tickets – THE SUMO HALL 日楽座 OSAKA（株式会社阪神コンテンツリンク）
（参考）2025年5月30日、開業1周年を迎えました – THE SUMO HALL 日楽座 OSAKA
（参考）2026年1月、国内2号店「THE SUMO LIVE RESTAURANT 日楽座 GINZA TOKYO」開業決定 – THE SUMO HALL 日楽座 OSAKA
白馬の出張公演はスキー客を夜に呼ぶ
日楽座は2027年1月16日〜22日に、長野県白馬村で「The Sumo Show HIRAKUZA in HAKUBA」を開くと発表しています。会場は協和ウイング白馬（ウイング21）、公演は18時〜19時、料金は8,800円（税込）で、昼はスキーやスノーボード、夜は相撲という組み立てです。
観光庁の2025年の調査では、豪州の訪日客の17.2%が滞在中にスキー・スノーボードをしており、スポーツ観戦をした割合も9.5%と国別で最も高くなっています。スキー場の町で夜の過ごし方を用意する考え方は、スキー場・マリン施設業界の動きとあわせて見ると分かりやすくなります。
（参考）「The Sumo Show HIRAKUZA」2027年1月、白馬で初公演決定 – THE SUMO HALL 日楽座 OSAKA
海外公演と英語の発信で来日前に相撲を知ってもらう
日本相撲協会は2025年10月15日〜19日に、英国ロンドンのロイヤル・アルバート・ホールで大相撲の公演を行いました。ロンドンでの公演は1991年以来34年ぶりで、協会は公式の英語YouTubeチャンネル「SUMO PRIME TIME」でも、本場所の取組を英語の解説付きで紹介しています。
民間でも、日楽座が2026年に豪州のアデレード・フリンジと英国のエディンバラ・フェスティバル・フリンジに出演し、計58公演で累計17,000人超が来場したと発表しています。海外の公演や英語の動画は、来日前に相撲を知ってもらう接点になります。
（参考）Notice Regarding the Grand Sumo Performance in London – 公益財団法人日本相撲協会
Q. インバウンド向けの相撲ショーはいくらですか？
大阪・なんばの「THE SUMO HALL 日楽座 OSAKA」の場合、相撲ショーは大人12,500円または16,000円（税込）で、弁当かスナックと1ドリンクが付きます。稽古を体験するプログラムは大人14,000円（税込）で、ちゃんこ鍋1杯と1ドリンクが付きます。料金は施設ごとに違うので、各社の公式サイトで確かめてください。
相撲部屋見学のインバウンド｜朝稽古は部屋と地元に確かめてから案内する
相撲部屋の朝稽古を訪日客に案内するときは、その部屋が見学を受け入れているかを先に確かめる必要があります。日本相撲協会の英語サイトの部屋ガイドには45部屋が載っていますが、どの部屋のページも親方や所属力士などの紹介で、見学の申し込み先は案内されていません（2026年10月時点）。
外国人が見学でつまずくのはマナーと言葉
スポーツ庁の2020年の海外調査（米国・英国の結果）では、武道を観戦・見学・体験した人が困ったこととして、マナーや礼儀作法が分からない、母国語の案内がない、けがへの不安、料金や時間などが挙がりました。体験したい人の不安も、けが、母国語の案内や内容の難しさ、マナーや礼儀作法が挙がっています。
部屋は親方や力士が暮らす場所でもあります。見学を案内するなら、写真や会話の可否など部屋ごとの決まりを英語で事前に伝えておくと、受け入れる側の負担も減らせます。
（参考）2019年度「武道ツーリズムに関する海外ニーズ調査」報告書（アメリカ、イギリスの調査結果） – スポーツ庁
地方の合宿では自治体が見学を告知する
福島市は2024年4月25日、荒汐部屋が6月5日〜16日に福島市相撲場で合宿を行い、朝稽古（7時30分〜9時30分）を見学できると発表しました。親方や力士17人など総勢20人程度が参加する予定で、合宿の取材には事前に日本相撲協会への申請が必要としています。
地方では、こうした合宿が宿泊や飲食の需要を生む機会になります。見学の可否や撮影の扱いは、自治体や後援会の告知を確かめてから案内します。
（参考）「大相撲 荒汐部屋の福島合宿」開催日が決定！（令和6年4月25日） – 福島市
両国のちゃんこと相撲博物館は国技館の外へ回るきっかけになる
墨田区の観光振興プラン（2015年4月）は、大相撲やちゃんこ鍋などの伝統的な食を区の観光資源に挙げる一方、国技館のように知られた施設を訪れた観光客の多くが、施設とその周辺で観光を終えてしまう傾向があると指摘しています。
国技館の1階には日本相撲協会の相撲博物館があり、本場所のない平日は10時〜16時30分（入館は16時まで）に無料で入れます。本場所中は入場券が必要で、20人を超える団体は事前の連絡を求めています。観戦の前後に博物館やちゃんこの店を組み合わせると、両国での滞在を延ばせます。
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（参考）Sumo Museum – 公益財団法人日本相撲協会
（参考）Sumo Stable Guide – 公益財団法人日本相撲協会
Q. 外国人観光客は相撲部屋の朝稽古を見学できますか？
見学を受け入れるかどうかは部屋ごとに違い、日本相撲協会の英語サイトの部屋ガイドにも見学の申し込み先は載っていません。案内する場合は、部屋や後援会、地元の自治体に受け入れの有無と決まりを先に確かめます。地方の合宿では、福島市のように自治体が朝稽古の見学を告知した例があります。
相撲インバウンドを企業が扱うときの4つの判断
相撲のインバウンドで企業が最初に決めるのは、本場所の観戦を扱うのか、本場所の外の体験やショーを扱うのか、稽古の見学を扱うのかです。観戦券には日本相撲協会の観戦契約約款がかかるため、旅行会社・法人・ホテル・地方の事業者で、確かめる点が変わります。スポーツと企業の関わり方の全体像は日本のスポーツ業界の課題にまとめています。
旅行会社は観戦ツアーを組む前に主催者の許可を確かめる
観戦契約約款の第4条は、主催者の許可を得ずに入場券を転売などで第三者に取得させることを禁じています。第3条は、この禁止に当たる行為を目的に券を取得する人には販売しないと定めています。英語の販売ページも、主催者の許可なくツアーやパッケージを組む目的で券を取得した人は入場を断られることがあると明記しています。観戦をツアーに組み込むなら、主催者の許可の有無を先に確かめます。
海外顧客のもてなしは取引先への非営利の譲渡に収める
同じ第4条には、家族・友人・取引先などの特定の関係で、営利を目的とせず、業として行わない場合は例外とする定めがあります。会社で買った券を海外の取引先に渡すことは、この範囲で考えます。
英語の販売ではマス席は4人単位で売られるので、招く人数は4の倍数で考えると無駄が出にくくなります。一方、第8条は主催者の許可のない物品販売、宣伝広告、アンケートやチラシの配布、宴会やパーティーを禁じています。場内で自社の宣伝をしたいなら、取組に企業名を出す大相撲の懸賞のような正式な枠を使います。招待券を配るときの税務はスポーツ観戦チケットの福利厚生と交際費を参考にしてください。
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ホテルと飲食は開催の月と時間に合わせて英語の案内を用意する
本場所は1・5・9月の東京、3月の大阪、7月の名古屋、11月の福岡と、開く月と都市が決まっています。幕内の取組が14時ごろから18時ごろまでなので、観戦の後の夕食や、朝の出発に合わせた案内を組み立てやすくなります。人気の場所は売り切れることがあるため、宿泊の予約が入った時点で公式の発売日を伝えておくと、ゲストが自分で買えます。
地方の事業者はスキーや合宿と組み合わせる
本場所のない地方でも、白馬の出張公演や福島市の合宿のように、相撲が来る機会があります。スキー客の多い冬の町では夜の過ごし方として、合宿の町では朝稽古の見学と宿泊・飲食を組み合わせる形が考えられます。福島市の合宿で取材に日本相撲協会への事前申請を求めていたように、広告や販促に写真や映像を使うときは主催者に確かめます。
相撲インバウンドのまとめ
相撲は訪日客の母国で広く知られていますが、日本で観戦にお金を払う人は欧米豪に偏っています。売り方は、観戦券・体験やショー・部屋見学で分かれます。出典は本文の各セクションに記載しています。
- 相撲の認知は5か国で82.4〜92.6%と高いが、訪日中のスポーツ観戦は豪州9.5%・中国0.6%と国で差が大きい
- 外国人の観戦券は英語の公式販売で買い、1枚2,000円の手数料がかかり、セブン-イレブンで発券する
- 本場所のない月や都市では、大阪・銀座の相撲ショーや白馬の出張公演のような体験型の商品がある
- 相撲部屋の見学は部屋ごとの判断で、部屋や後援会、地元の自治体に先に確かめる
- 無許可のツアーを目的にした券の取得は入場拒否の対象になり、取引先への非営利の譲渡は約款の例外に当たる
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