スポーツマーケティング

袖スポンサーは、ユニフォームの袖に社名を入れる協賛です。Jリーグは左袖に1社、MLBは2023年に解禁。リーグごとの決まり、日本企業5社の実例、公表されている金額、契約前に企業が確かめる3つの点を公式資料で整理しました。

ブロークコアは、サッカーのユニフォームを普段着として着るスタイルです。クラブとファッションブランドの協業の実例、Ｊクラブの物販収入、ロゴを使う権利の仕組み、企業が協業の前に確かめる4つの点を公式資料で整理しました。

モータースポーツのスポンサーは、協賛先がシリーズ・大会・チーム・ドライバーの4層に分かれます。1レース3万円からの公開料金、車体のロゴの位置の決まり、地元企業の実例、契約前の確認点を公式資料で整理しました。

スポーツビジネス企業を用品・フィットネス・プロクラブの3業態で整理。アシックス8,109億円からJクラブ69億円まで、主要10社の売上を公式資料で一覧にしました。

スポーツスポンサーの一業種一社とは、同業の競合他社を協賛社に入れない決まりです。付くのは上位の区分に限られ、範囲は契約で決まります。リーグ・クラブ・選手・放送で同業と並ぶ場面と、企業が契約前に確かめる点を公式資料から整理しました。

アンブッシュマーケティングとは、公式スポンサーではない企業が大会のマークや知名度に便乗する広告のことです。JOCなどの公式ガイドラインが挙げる使用できない例、商標法など3つの法律との関係、代わりにできる4つの行動を整理しました。

スポーツ大会が中止になったとき協賛金が返るかは、要項と契約書の定めで変わります。公開されている要項の4つの型、民法の3つの規定、国税庁の取扱い、興行中止保険の位置づけと、企業が申込み前から行う段取りを整理しました。

協賛先で不祥事が起きたとき、スポンサー契約に定めが無ければ解除や返金の理由にしにくくなります。企業とリーグが公式に発表した対応の実例、民法の解除のルール、契約書に書く5つの条項、起きた日に動く4つの段階を整理しました。

スポーツスポンサーになるメリットは、会社の印象、地域での信用、社員の愛着と採用、取引先との関係、商品の販売の5つ。チーム・選手個人・大会で得るものの違いとデメリットへの備えを、国の資料と企業の発表から整理しました。

スポンサーシップ アクティベーションとは、協賛で得た権利を自社の目的に合わせて使う取り組みです。権利の種類、地元企業を含む国内の事例、「協賛金1に活用費0.4」の読み方、効果の測り方と進め方を、国の資料と公式発表から整理しました。