地元のクラブへの協賛が決まり、公式サイトのスポンサー一覧に自社のロゴが載った。ところが、その隣に、同じ業種の会社のロゴが並んでいる。社内で「うちだけではなかったのか」と聞かれて、あわてて契約書を読み返す。スポーツの協賛では、こうした場面が起こりえます。
競合他社を協賛社に入れない権利は、「一業種一社」や「競合排除権」という名前で、協賛の上位の区分に契約で付くものです。契約で決めていなければ、同じ業種の企業が同じ一覧に並びます。契約の前に確かめるのは、独占が付く区分かどうか、自社の業種をどの言葉で定義するか、どの権利についての独占か、の3点です。
この記事では、リーグや団体の規約、協賛の募集資料、クラブの公式の一覧、東京都議会の記録をもとに、同業他社と並ぶ場面と、独占の範囲の決め方を整理します。内容は2026年10月11日に確認したものです。
スポンサーの一業種一社とは同業の協賛社を1社に絞る決まり
一業種一社とは、1つの業種（カテゴリー）につき協賛社を1社に絞り、競合する同業の他社を入れない決まりです。法律や業界団体が定めた定義は、確かめた範囲では見つかりませんでした。呼び名も、主催者によって違います。公式の資料に書かれている例を、表にまとめます。
| 主体 | 公式の資料にある書き方 | 独占が付く区分 |
|---|---|---|
| 国際オリンピック委員会（IOC） | TOPプログラムは「category-exclusive marketing rights」を与える | 最上位のTOPパートナー |
| 日本スポーツ協会（JSPO） | 「契約カテゴリー上の競合他社排他権有（先着契約順）」 | オフィシャルパートナー（年間1,650万円・税込）。オフィシャルサプライヤー（年間330万円・税込）は「複数社の協賛可能」 |
| 全日本ろうあ連盟（デフリンピック日本選手団） | 「対象は1業種1社あるいは団体のみとします。」 | オフィシャルパートナー |
| 信州松本トライデンツ（バレーボール） | 特典の表に「競合排除行使権」 | 最上位のプラチナスポンサーだけ |
| FC東京（サッカー） | 権利の一覧に「競合排除権」 | 協賛金額に応じて提供される権利の1つ |
公式の資料にある一業種一社・競合排除の書き方（出典：IOC、日本スポーツ協会、全日本ろうあ連盟、信州松本トライデンツ、FC東京の公式サイトと募集資料。2026年10月11日に確認）
IOCは、最上位の協賛である「TOPプログラム」を、カテゴリーごとに独占のマーケティング権を与える仕組みだと説明しています。日本オリンピック委員会（JOC）の公式サイトに載った共同通信の記事は、これを「1業種1社に限った協賛社に、独占的権利を与える」と表現しています。
表から読み取れる共通点は2つあります。1つは、独占が上位の区分にだけ付くことです。日本スポーツ協会の第6期のプログラムでは、年間1,650万円（税込）のオフィシャルパートナーには競合他社を入れない権利が付き、年間330万円（税込）のオフィシャルサプライヤーは、同じカテゴリーに複数の会社が協賛できます。
もう1つは、独占の範囲が「契約カテゴリー上」と限られていることです。日本スポーツ協会は「先着契約順」とも書いており、先に契約した企業がそのカテゴリーを得ます。なお、独占だけの値段を示した公的な資料は見つかりませんでした。上の2つの金額の差は区分全体の差で、独占の対価ではありません。
（参考）The Olympic Partner Programme – 国際オリンピック委員会（IOC）
（参考）ＩＯＣとブリヂストン契約 日本で２社目、都内で発表 – 日本オリンピック委員会（JOC）
（参考）JSPO スポーツ・アクティブ・パートナー・プログラム 第6期プログラム（令和8(2026)年4月～令和11(2029)年3月） – 日本スポーツ協会
（参考）日本選手団公式パートナー（第24回夏季デフリンピック競技大会ブラジル2021 日本選手団） – 全日本ろうあ連盟
Q. スポンサーの一業種一社とは何ですか？
1つの業種につき協賛社を1社に絞り、競合する同業の他社を協賛社に入れない決まりです。国際オリンピック委員会（IOC）の最上位の協賛や、日本スポーツ協会のオフィシャルパートナー（年間1,650万円・税込）など、上位の区分に付く例が公式の資料で確かめられます。すべての協賛に付くものではなく、範囲は契約で決まります。
スポーツスポンサーが競合他社と並ぶ場所は層ごとに違う
協賛する企業が同業他社と並ぶ場所は、クラブのスポンサー一覧だけではありません。リーグ、クラブ、選手個人、大会、放送、施設のそれぞれで、起きることと確かめる相手が違います。
リーグには冠の協賛社がいて、クラブの一覧には同業の企業が並ぶことがあり、選手は個人で広告の契約を結ぶことがあります。大会では上位の協賛社が優先され、中継では同業のCMが流れることがあり、施設では試合によって看板が覆われます。この章では、リーグ、大会、選手個人の3つを見ます。放送と施設は、あとの章で扱います。
リーグの冠の協賛社と同じ業種がクラブの一覧に載る例がある
Ｊリーグの公式サイトは、タイトルパートナーとして生命保険会社の明治安田を載せています。一方、Ｊリーグに所属するテゲバジャーロ宮崎の公式のスポンサー一覧には、日本生命と住友生命の名前があります（2026年10月11日に確認）。
バスケットボールのB.LEAGUEでは、りそなグループがタイトルパートナーです。りそなホールディングスの発表は、タイトルパートナーを「唯一のパートナー」と説明しています。B.LEAGUEのクラブである山形ワイヴァンズのパートナー一覧には、山形銀行、荘内銀行、きらやか銀行が載っています。
なぜ並んでいるのかは公表されておらず、契約の中身も分かりません。Ｊリーグ規約は、リーグのパートナー契約について「理事会において定める」と書くだけで、業種が重なるときの調整の方法は書いていません。リーグの協賛社と同じ業種の企業がクラブに協賛するときは、業種の重なりがどう扱われるかを、クラブに確かめてください。リーグ全体の協賛の構造は、Jリーグのスポンサー構造の記事で扱っています。
（参考）国内男子プロバスケットボールリーグ「B.LEAGUE」のタイトルパートナー就任について（2024年7月1日） – りそなホールディングス
大会の上位の協賛社と同業の企業は申し込めないことがある
上位の協賛社がいる大会では、同業の企業が下の層の協賛を申し込めないことがあります。阪神タイガースの冠協賛の資料（2018年度）は、交流戦について、全体スポンサーである日本生命と競合する企業への販売はできないとしていました。対象は「生保、損保、その他保険関連業務を扱う企業」です。8年前の資料ですが、上位の協賛社の業種が広く定義されることがある、と分かります。
自治体が関わる大会にも、同じ決まりがあります。島根県浜田市で開かれた令和7年度のインターハイ体操競技の協賛の要領は、全国高等学校体育連盟と協賛契約を結んでいる企業と「同一業種及び同一製品等を取り扱っている企業等」の協賛を、受けないとしています。長崎ベイサイドマラソンの募集ページには、すでに同種の協賛企業がいる場合、新しい申し出を断ることがあると書かれています。
申し込む前に、大会の上位の協賛社とその業種を、主催者に確かめてください。国民スポーツ大会の例は、国スポの協賛の記事で紹介しています。
（参考）阪神タイガース 冠協賛のご案内（2018年度） – 阪神コンテンツリンク
（参考）令和7年度全国高等学校総合体育大会 浜田市実行委員会協賛取扱要領 – 浜田市
（参考）スポンサー（長崎ベイサイドマラソン 協賛企業の募集） – 長崎市
選手個人の広告契約はクラブの承諾で決まる
クラブに協賛していても、所属する選手が個人で結ぶ広告の契約は、別に動きます。日本サッカー協会の選手契約書は、選手が「第三者の広告宣伝等への関与」をするときは、事前にクラブの書面による承諾を得なければならないと定めています。クラブの協賛社と同業の企業が選手に広告を頼んだときに、承諾が出るかどうかは、契約書には書かれていません。
自社が協賛するクラブの選手が、同業他社の広告に出ることを避けたいなら、クラブとの契約のなかで、選手個人の広告出演の承諾をどう扱うのかを聞いておきます。オリンピックでは、JOCのガイドラインが、パートナー企業であっても、契約カテゴリー外の商品については個人スポンサー等としての手続きが必要だとしています。独占の権利は、契約したカテゴリーの外には及びません。
あわせて読みたいアンバサダー契約とは｜スポーツ選手と結ぶ企業の確認点と報酬›
（参考）第25回オリンピック冬季競技大会（2026／ミラノ・コルティナ）TEAM JAPAN選手等の肖像使用に関するガイドライン（2025年8月 ver1.0） – 日本オリンピック委員会（JOC）
地方クラブのスポンサー一覧には同業の企業が並んでいる
地方のクラブの公式の一覧では、同じ業種の企業が並んでいる例が、いくつも見つかります。サッカーとバスケットボールの7つのクラブについて、一覧に載っている金融機関を拾いました。2026年10月11日に確認したもので、協賛の区分と金額は見ていません。
| クラブ（競技） | 公式の一覧に載っている金融機関 |
|---|---|
| ブラウブリッツ秋田（サッカー） | 秋田銀行、北都銀行、秋田信用金庫、羽後信用金庫、秋田県信用組合、東北労働金庫 |
| カターレ富山（サッカー） | 北陸銀行、富山第一銀行、高岡信用金庫、三井住友信託銀行 金沢中央支店 |
| 栃木SC（サッカー） | 足利銀行、栃木銀行、栃木信用金庫 |
| 大分トリニータ（サッカー） | 大分銀行、豊和銀行、大分信用金庫、大分みらい信用金庫、大分県信用組合、九州労働金庫 大分県本部、三井住友信託銀行 大分支店 |
| 山形ワイヴァンズ（バスケットボール） | 山形銀行、荘内銀行、きらやか銀行、山形信用金庫、北郡信用組合、東北労働金庫 |
| FC今治（サッカー） | 伊予銀行、愛媛銀行、愛媛信用金庫、広島銀行、四国銀行 今治支店、百十四銀行今治支店、三井住友銀行 |
| テゲバジャーロ宮崎（サッカー） | 宮崎銀行、宮崎太陽銀行、宮崎第一信用金庫、みずほ銀行 |
7つのクラブの公式の一覧に載っている金融機関（出典：各クラブの公式サイトのスポンサー・パートナー一覧。2026年10月11日に確認。協賛の区分は示していない）
7つのクラブのすべてで、銀行が2行以上、同じ一覧に載っていました。金融機関のほかにも、ブラウブリッツ秋田の一覧には自動車の販売会社や放送局が、カターレ富山の一覧には新聞社や放送局が、それぞれ複数載っています。調べたのは7クラブで、すべてのクラブを見たわけではありません。
一覧から分かるのは、載っているという事実までです。企業どうしの関係や、上位の区分に独占が付いているかどうかは、一覧からは分かりません。協賛を考えているクラブがあるなら、まず公式の一覧で同業の企業が載っているかを見て、そのうえで、独占が付く区分があるかをクラブに聞いてください。クラブごとの協賛の料金は、Bリーグのスポンサー一覧の記事などで紹介しています。
Q. 競合他社がスポンサーをしているクラブに協賛できますか？
協賛できる例はあります。ブラウブリッツ秋田やカターレ富山など7つのクラブの公式の一覧では、銀行が2行以上、同じ一覧に載っていました（2026年10月11日に確認）。ただし、信州松本トライデンツのプラチナスポンサーのように、上位の区分に競合を入れない権利が付くクラブもあります。先に協賛している企業の区分に独占が付いているかどうかを、クラブに確かめてください。
東京2020は同業の複数社の協賛を全社の合意で認めた
一業種一社は、主催者の判断で外れることがあります。知られている例が、東京2020オリンピック・パラリンピックです。東京都の担当部長は、令和4年11月9日の都議会の特別委員会で、次のように答えています。「一業種一社の原則は維持しつつも、希望業者が複数社あった場合には、競合する希望業者全社が合意し、かつIOCが承認した場合は、同一業種であっても参加を可能とした」。
条件は、競合する企業の全社の合意と、IOCの承認の2つでした。大会の組織委員会がまとめた公式報告書の付属資料には、同じカテゴリーに複数の会社が載っています。
- 銀行：みずほフィナンシャルグループ、三井住友フィナンシャルグループ（ともに2015年4月14日に発表）
- 旅客航空輸送サービス：全日本空輸、日本航空（ともに2015年6月15日）
- 旅客鉄道輸送サービス：東京地下鉄、東日本旅客鉄道（ともに2016年6月7日）
- セキュリティサービス＆プランニング：セコム、綜合警備保障（ともに2015年10月20日）
- 新聞：読売新聞東京本社、朝日新聞社、日本経済新聞社、毎日新聞社（いずれも2016年1月22日）
同じカテゴリーの会社は、同じ日に発表されています。都の答弁にある「全社が合意」という条件と合います。平成31年1月の別の委員会では、都の担当部長が、国内スポンサーの収入が増えた要因の1つに「一業種一社という慣例を破る異例の取り組み」を挙げていました。
この例から読み取れるのは、独占が外れるときに、先に入っていた同業の企業の合意が条件になった、という点です。自社が独占の権利を得ているなら、あとから同業の企業を入れるときに自社の同意が必要かどうかを、契約で確かめておく意味があります。
（参考）オリンピック・パラリンピック特別委員会速記録第八号（令和4年11月9日） – 東京都議会
（参考）オリンピック・パラリンピック及びラグビーワールドカップ推進対策特別委員会速記録第二十二号（平成31年1月31日） – 東京都議会
（参考）東京2020オリンピック・パラリンピック競技大会公式報告書 付属資料 – 東京2020組織委員会（東京都の報告書ポータルに掲載）
クラブとの独占で守れるのはクラブが持つ権利まで
クラブと「同業の他社を入れない」と約束しても、その約束が及ぶのは、クラブが持っている権利の範囲です。リーグが持っている権利は、リーグの協賛社が使います。競合他社がリーグの協賛社であれば、同じ会場で並ぶことがあります。
リーグの協賛社が使うのは、リーグの名前や全試合にかかわる表記です。りそなホールディングスの発表は、B.LEAGUEのタイトルパートナーを、全公式試合のネーミングライツを持ち、リーグの対外的なすべての表記に関連できるパートナーだと説明しています。Ｂリーグ規約は、クラブのアリーナに、リーグとリーグの協賛社の広告看板を出す場所を確保するよう定めています。Ｊリーグ規約では、リーグは選手の肖像を、包括的に用いる場合に限って無償で使え、第三者にも許諾できます。
クラブの協賛社が使うのは、クラブの名前やエンブレム、ユニフォームの広告、ホームゲームの看板です。Ｊリーグ規約によれば、リーグが特定の選手の肖像だけを使うときは、クラブの承認が必要です。特定の選手の肖像は、クラブの側で扱う権利だといえます。ユニフォームの広告は、掲出する企業の名前と商品名をリーグに届け出て承認を得る決まりで、1か所につき1社に限られます。
2つが重なるのは、同じ会場の同じ試合です。B.LEAGUEのアリーナでは、クラブの協賛社の看板と、リーグの協賛社の看板が並びます。クラブとの契約で独占を得ても、リーグの協賛社の表示までは対象にならない、と考えておくのが安全です。ユニフォームの広告の位置と金額はサッカーのユニフォームスポンサーの記事で、看板の料金はスタジアム広告の料金の記事で紹介しています。
（参考）国内男子プロバスケットボールリーグ「B.LEAGUE」のタイトルパートナー就任について（2024年7月1日） – りそなホールディングス
独占の範囲は4つの要素で決まる
「同業の他社を入れない」という約束は、範囲を言葉で決めて初めて効きます。公開されている資料を読むと、範囲を決める要素は、業種の定義、地域と場面、期間、権利の種類の4つに分けられます。この分け方は本記事の整理です。以下は一般的な内容の紹介で、個別の契約の書き方は弁護士に確かめてください。
業種をどの言葉で定義するか
独占の広さは、業種を定義する言葉で変わります。東京2020の公式報告書の付属資料では、金融が、銀行、証券、生命保険、損害保険の4つのカテゴリーに分かれていました。飲料も、コカ・コーラが「ノンアルコール飲料」、アサヒビールが「ビール＆ワイン、チューハイ（焼酎ベース）」と、別のカテゴリーです。
日本スポーツ協会のオフィシャルパートナーの一覧（2026年4月1日現在）には、「清涼飲料水（アルコール飲料を除く）」「小売業（スポーツ用品並びにスポーツ用具）」のように、括弧で範囲を限ったカテゴリーがあります。同じ一覧には、「スポーツ用品並びにスポーツ用具」というカテゴリーで、アシックスとミズノの2社が載っています。経緯は公表されていません。契約では、「◯◯を製造または販売する事業者」のように、品目で書いておくと、あとで解釈が割れにくくなります。
（参考）東京2020オリンピック・パラリンピック競技大会公式報告書 付属資料 – 東京2020組織委員会（東京都の報告書ポータルに掲載）
（参考）JSPO スポーツ・アクティブ・パートナー・プログラム 第6期プログラム（令和8(2026)年4月～令和11(2029)年3月） – 日本スポーツ協会
どの地域と場面に及ぶか
独占には、及ぶ地域があります。IOCは、各国のオリンピック委員会が集める協賛について、権利が及ぶのはその国や地域の中だけだと説明しています。東京2020の公式報告書の付属資料も、IOCのTOPパートナーの表に「全て日本国内のカテゴリー」と注を付けています。
クラブとの契約でも、同じ考え方が使えます。ホームゲームの会場だけなのか、公式サイトや印刷物も含むのか、ホームタウンでの活動にも及ぶのかを、場面ごとに決めておきます。
（参考）The Olympic Partner Programme – 国際オリンピック委員会（IOC）
（参考）東京2020オリンピック・パラリンピック競技大会公式報告書 付属資料 – 東京2020組織委員会（東京都の報告書ポータルに掲載）
いつからいつまで続くか
独占は、契約の期間のあいだだけ続きます。日本スポーツ協会の第6期のプログラムは、令和8年4月から令和11年3月までの3か年で、1年間の単年度契約も選べます。りそなホールディングスの発表も、タイトルパートナーの権利を「対象シーズンにおける」ものと書いています。
単年の契約では、更新しなかった翌年に、同業の企業が同じ枠に入ることがあります。日本スポーツ協会が「先着契約順」と書いているように、枠は先に契約した企業のものです。更新の意思をいつまでに伝えるのかも、あわせて決めておきます。
（参考）JSPO スポーツ・アクティブ・パートナー・プログラム 第6期プログラム（令和8(2026)年4月～令和11(2029)年3月） – 日本スポーツ協会
（参考）国内男子プロバスケットボールリーグ「B.LEAGUE」のタイトルパートナー就任について（2024年7月1日） – りそなホールディングス
どの権利についての独占か
協賛で得る権利は1つではありません。看板、ユニフォーム、呼称、選手の広告出演、会場での販売や配布のうち、どれについて同業を入れないのかを決めます。東京2020でも、スポンサーは一業種一社が原則でしたが、ライセンス商品については、東京都の担当部長が「一業種一社ではなく非独占」と答えています。Ｊリーグのユニフォーム広告の「1か所につき1社」は、業種ではなく、場所についての決まりです。
独占の条項と独占禁止法の関係について、公正取引委員会がスポーツの協賛の契約を直接取り上げた公表物は、確かめた範囲では見つかりませんでした。近いものとして、平成30年の報告書が、発注者が選手などに肖像の独占的な利用を許諾させる行為は、場合によって独占禁止法上問題となり得るとしています。選手の肖像を囲い込む条項を入れるときは、とくに弁護士の確認が必要です。契約書の全体の項目は、下の記事で扱っています。
あわせて読みたいスポーツスポンサー契約とは｜企業が確かめる6項目と印紙・法律›
（参考）オリンピック・パラリンピック特別委員会速記録第八号（令和4年11月9日） – 東京都議会
（参考）人材と競争政策に関する検討会 報告書（平成30年2月15日） – 公正取引委員会 競争政策研究センター
スポンサー契約の前に確かめる相手は3つに分かれる
競合他社と並ぶ場面を減らすには、誰に何を聞くかを分けて考えます。相手は、契約するクラブや主催者、その上にいるリーグや全国団体、契約の外にいる放送局と施設の3つです。
クラブや主催者には独占の区分と業種の定義を聞く
最初に聞くのは、独占が付く区分があるかどうかです。信州松本トライデンツの募集ページでは、競合排除行使権が付くのは、最上位のプラチナスポンサーだけでした。FC東京も、協賛金額に応じて提供する権利の一覧に、競合排除権を挙げています。希望する区分に独占が付かないなら、上の区分にするか、同業が並ぶ前提で協賛するかを選ぶことになります。
独占が付くなら、自社の業種をどの言葉で定義するのかと、選手個人の広告出演の承諾がどう扱われるのかを聞きます。東京2020の例にならって、あとから同業の企業を入れるときは事前に協議する、と決めておく方法もあります。
リーグや全国団体の協賛社は申し込む前に調べる
上の層の協賛社は、公式サイトで調べられます。Ｊリーグの公式サイトは、区分ごとにパートナーを載せています。日本スポーツ協会は、オフィシャルパートナーの協賛カテゴリーを、企業ごとに公表しています。
自社の業種が上の層の協賛社と重なるなら、申し込む前に、クラブや大会の事務局に扱いを確かめます。前の章で見たとおり、上位の協賛社の業種は、広く定義されていることがあります。
（参考）JSPO スポーツ・アクティブ・パートナー・プログラム 第6期プログラム（令和8(2026)年4月～令和11(2029)年3月） – 日本スポーツ協会
放送局と施設は協賛の契約の外にあると知っておく
中継のCMは、協賛の契約とは別の、放送局との広告の契約で決まります。日本テレビの営業用語集は、同じ業種や商品のCMが並ぶことを「スポンサー競合」と呼び、テレビ局は、同じ番組や同じCMのまとまりの中での競合を「避けるよう努めている」と説明しています。これは放送の広告主どうしの調整で、クラブや大会の協賛社を守る仕組みではありません。中継のCMまで気にするなら、協賛の内容に放送や配信の枠が含まれるかを確かめてください。
会場の看板も、試合の主催者によって扱いが変わります。横浜市は、新横浜公園の管理の仕様書で、主催者が商業権を持つ国際大会などでは、主催者の指示に従って企業名や広告を覆うよう求めています。施設の名前や自動販売機も対象です。看板を出す会場で、クラブが主催しない試合がどのくらいあるのかを、契約の前に確かめておきます。
（参考）テレビ営業用語集 サ行（日テレ広告ガイド） – 日本テレビ営業局
Q. 協賛していれば中継に競合他社のCMは流れませんか？
協賛の契約だけでは決まりません。中継のCMは、放送局との広告の契約で決まるためです。日本テレビの営業用語集は、テレビ局は同じ番組や同じCMのまとまりの中で同業のCMが並ぶことを「避けるよう努めている」と説明していますが、これは放送の広告主どうしの調整です。中継のCMまで気にするなら、協賛の内容に放送や配信の枠が含まれるかを確かめてください。
まとめ｜スポンサーの一業種一社は契約で範囲を決めて効かせる
同業他社と並ぶかどうかは、協賛の区分と契約の書き方で決まります。要点を振り返ります。
- 一業種一社や競合排除権は、協賛の上位の区分に契約で付く。日本スポーツ協会では年間1,650万円（税込）の区分に付き、年間330万円（税込）の区分には付かない
- 地方の7つのクラブの公式の一覧では、銀行が2行以上、同じ一覧に載っていた
- 東京2020は、競合する企業の全社の合意とIOCの承認を条件に、同じ業種の複数社の協賛を認めた
- クラブとの独占で守れるのは、クラブが持つ権利まで。リーグの協賛社の表示、中継のCM、国際大会での看板は、別に確かめる
- 独占の範囲は、業種の定義、地域と場面、期間、権利の種類の4つで決める。個別の契約は弁護士に確かめる
協賛先の候補が決まっているなら、公式サイトのスポンサー一覧を開き、自社と同じ業種の企業が載っているかを見るところから始めてください。そのうえで、担当者に「独占が付く区分はありますか」と聞くと、話が早く進みます。協賛の全体像はスポーツマーケティングとはで整理しています。
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