クラブの営業担当から「胸は埋まっていますが、袖なら空いています」と提案を受けた。中継を見ると、選手の腕に小さなロゴが映っている。あの場所に入れると何が得られるのか、胸とどう違うのか、提案書だけでは比べようがない。そんな場面は少なくないはずです。
袖スポンサーは、ユニフォームの袖に社名や商品名を入れる協賛で、どちらの袖に何社まで入れられるかは、リーグの決まりで変わります。Jリーグは1993年の規程から左袖の広告を認めていて、いまは50平方センチメートル以下で1社です。イングランドのプレミアリーグは2017/18シーズンに、アメリカのMLB（メジャーリーグベースボール）は2023年に、袖を広告の場所として開きました。
この記事では、リーグの規程と、企業や球団の公式発表をもとに、袖という場所の決まり、日本企業の実例、契約の前に確かめる点を整理します。内容は2026年10月11日に確認したものです。
袖スポンサーはユニフォームの袖に社名を入れる協賛
袖スポンサーは、選手が試合で着るユニフォームの袖に、企業の名前や商品のロゴを入れる協賛です。スリーブスポンサーとも呼ばれ、野球のMLBでは「ジャージパッチ」という言い方をします。主なリーグの決まりを並べると、次のようになります。
| リーグ | 広告に使える袖 | 始まった時期 | 大きさ |
|---|---|---|---|
| Jリーグ | 左袖に1社 | 1993年の規程から | 50平方センチメートル以下 |
| プレミアリーグ | 左袖だけ | 2017/18シーズン | 公式の資料で確認できず |
| MLB | 袖（左右は選手で変わる例がある） | 2023年シーズン | 球団の例で約4インチ×1.5インチ |
| NBA | 袖ではなく前面の左 | 2017-18シーズン | 約2.5インチ四方 |
| Bリーグ | 試合用のシャツに袖の枠はない | — | 前面の左胸に50平方センチメートル以下 |
主なリーグの袖の広告の決まり（出典：Jリーグ・Bリーグの「ユニフォーム要項」、Premier League・NBA・MLB.comの公式発表。2026年10月11日に確認）
表から分かるのは、「袖」と一口に言っても、リーグによって中身が違うことです。サッカーは左袖に決まっていますが、野球は選手によって左右が変わる例があります。バスケットボールのジャージには袖がないので、NBAのパッチは胸の左側に付きます。
プロ野球（NPB）については、選手のユニフォームの広告を定めたリーグの文書を、公開されている範囲では確かめられませんでした。球団と企業の発表から、左袖と右袖の両方に例があることは分かっています。
あわせて読みたいサッカーのユニフォームスポンサー｜位置と金額を企業向けに解説›
（参考）ユニフォーム要項（2026年7月1日改定） – 公益社団法人日本プロサッカーリーグ
（参考）ユニフォーム要項 – 公益社団法人ジャパン・プロフェッショナル・バスケットボールリーグ
（参考）What’s new this season: Sleeve sponsors（2017年8月9日） – Premier League
（参考）NBA Board of Governors approves sale of jersey sponsorships（2016年4月15日） – NBA Communications
（参考）Angels partnering with FBM on jersey patch（2023年2月4日） – MLB.com
Q. 袖スポンサーとは何ですか？
袖スポンサーは、選手が試合で着るユニフォームの袖に、社名や商品のロゴを入れる協賛です。Jリーグでは左袖に1社、50平方センチメートル以下と決まっています（ユニフォーム要項、2026年7月1日改定）。プレミアリーグは2017/18シーズンから左袖だけに、MLBは2023年から袖のパッチとして認めています。
袖の広告はJリーグが1993年に認めMLBは2023年に解禁した
袖が広告の場所になった時期は、リーグによって30年の開きがあります。古い順に、公式の資料で確かめます。
Jリーグは開幕した1993年の規程から左袖に1社
Jリーグが公開している1993年版の規約・規程集には、「Jリーグユニフォーム規程」が載っています。広告はシャツに3か所、1か所につき1社とされ、前面は300平方センチメートル、背中は200平方センチメートル、左袖は30平方センチメートルを超えない大きさと書かれています。
同じ規程は、Jリーグのマークをシャツの右袖の上腕部に付けるとも定めています。左袖は企業、右袖はリーグという分け方は、開幕の年から変わっていません。いまの要項では、左袖の広告の上限は50平方センチメートルです。
（参考）Jリーグ規約・規程集 1993年版 – 公益社団法人日本プロサッカーリーグ
（参考）ユニフォーム要項（2026年7月1日改定） – 公益社団法人日本プロサッカーリーグ
プレミアリーグは2017/18シーズンに左袖を開いた
プレミアリーグは、2017/18シーズンに初めて、胸のほかに袖の広告を認めました。リーグの公式サイトは、広告を入れられるのはシャツの左袖だけで、それまで左袖にあったリーグのバッジと置き換わり、バッジは反対の袖に残ると説明しています。
2024/25シーズンの規則集（ハンドブック）も、リーグのロゴは右袖に付け、左袖にスポンサーのロゴがないときは、左袖にもリーグのロゴを付けると定めています。袖はもともとリーグの場所で、その片方をクラブが売れるようになった、という順番です。
（参考）What’s new this season: Sleeve sponsors（2017年8月9日） – Premier League
（参考）Handbook Season 2024/25 – Premier League
NBAは2017-18シーズンに前面の左でパッチを始めた
NBAは2016年4月、ジャージへのスポンサーの表示を、2017-18シーズンから3年間の試験として認めると発表しました。パッチは試合用ジャージの前面の左、メーカーのロゴの反対側に付き、大きさは約2.5インチ四方です。売るのは30のチームそれぞれ、とされました。
この枠は袖ではありません。「袖スポンサー」と並べて語られることが多いのですが、位置は胸の左です。
（参考）NBA Board of Governors approves sale of jersey sponsorships（2016年4月15日） – NBA Communications
MLBは2023年に袖のパッチを認めた
MLBは、2023年に初めて、スポンサーのパッチをジャージに付けることを球団に認めました。MLB.comは、選手会との労使協定で、ユニフォームの広告を球団が売れるようになったと伝えています。最初に発表したのはサンディエゴ・パドレスで、2022年4月19日でした。2023年9月の時点で、袖に企業のパッチを付けた球団は15になっています。
パッチの大きさは、球団の発表で確かめられます。セントルイス・カージナルスのパッチは、横が約4インチ、縦が約1.5インチです。センチメートルに直すと、およそ横10センチ、縦4センチになります。リーグ全体の大きさの決まりは、公式の文書では確かめられませんでした。
（参考）Angels partnering with FBM on jersey patch（2023年2月4日） – MLB.com
（参考）Padres announce Motorola as official jersey patch partner（2022年4月19日） – MLB.com
（参考）Crew to debut Northwestern Mutual patch on jersey sleeves（2023年9月15日） – MLB.com
袖の広告枠は胸の6分の1の広さで反対の袖はリーグが使う
袖は、ユニフォームの広告の中でいちばん小さい枠です。Jリーグの要項では、胸が300平方センチメートル以下、背中が200平方センチメートル以下、ショーツが80平方センチメートル以下で、左袖は50平方センチメートル以下です。袖の広さは胸の6分の1、背中の4分の1にあたります。
もう1つの特徴は、隣にリーグがいることです。Jリーグでは、右袖の上腕部にリーグが指定するマークを付け、右袖にはホームタウンの名前も入れられます。プレミアリーグでも、右袖はリーグのロゴの場所です。企業のロゴは、リーグのマークと左右の対になって映ります。
どの位置がテレビに何秒映るのかを示した公的な資料や、リーグの公式の資料は見つかりませんでした。露出の量を比べたいときは、クラブに、過去の試合の写真や、中継の記録を出してもらうのが確かです。協賛で得た権利をどう使うかは、スポンサーシップ アクティベーションの記事で扱っています。
（参考）ユニフォーム要項（2026年7月1日改定） – 公益社団法人日本プロサッカーリーグ
（参考）Handbook Season 2024/25 – Premier League
日本企業が海外のチームの袖やパッチに入った5つの実例
日本の企業が、海外のチームのユニフォームに入った例を、企業やリーグの公式発表から5つ紹介します。契約の金額は、どの発表にも書かれていませんでした。
| 年 | 企業 | 相手 | 位置 |
|---|---|---|---|
| 2012年 | グループス | MLB アスレチックス（日本開幕シリーズ） | ジャージのパッチ |
| 2017年 | 横浜ゴム | プレミアリーグ チェルシーFC | 左袖 |
| 2017年 | 楽天 | NBA ゴールデンステート・ウォリアーズ | ユニフォームの左胸 |
| 2025年 | NXグループ | MLB シカゴ・カブス（東京シリーズ） | 袖 |
| 2025年 | 任天堂の米国法人 | MLB シアトル・マリナーズ | 袖 |
日本企業が海外のチームの袖やパッチに入った例（出典：MLB.com、横浜ゴム、楽天グループ、NIPPON EXPRESSホールディングスの発表）
グループスは2012年の日本開幕シリーズでパッチを出した
MLBは2012年、東京で行った開幕戦「日本開幕シリーズ」の冠スポンサーに、ソーシャルアプリの会社グループスを迎えました。MLB.comの発表によると、グループスはオークランド・アスレチックスのジャージのパッチのスポンサーにもなっています。
この発表は、ユニフォームのパッチは国際的なリーグや大会ではよく使われていて、それまでの日本での開幕シリーズでも付けられてきた、と説明しています。MLBがレギュラーシーズンのパッチを認める11年前から、日本での試合は例外だったわけです。大会に社名を付ける協賛は、冠スポンサーの記事でくわしく扱っています。
（参考）Gloops named Title Sponsor of Japan Opening Series 2012（2012年3月19日） – MLB.com
横浜ゴムは2017年にチェルシーの左袖へ別のブランドを入れた
横浜ゴムは2017年7月、胸のスポンサーを務めていたチェルシーFCと、2017-2018年シーズンのスリーブスポンサー契約を結んだと発表しました。胸の「YOKOHAMA TYRES」に加えて、左袖に「ALLIANCE TYRES」のロゴを入れる内容です。
アライアンスは、同社が2017年から欧州で売り始めた、乗用車向けのタイヤのブランドです。プレミアリーグが袖を開いた最初のシーズンに、1つのクラブで2つのブランドを出した例と言えます。
（参考）横浜ゴム、チェルシーFCとスリーブスポンサー契約を締結（2017年7月24日） – 横浜ゴム株式会社
楽天は2017年からウォリアーズの左胸にロゴを出した
楽天は2017年9月、NBAのゴールデンステート・ウォリアーズと、複数年のユニフォーム・パートナー契約を結んだと発表しました。ロゴは約6.3センチ角を基準に、ユニフォームの左胸に付きました。あわせて、ウォリアーズの「オフィシャル Eコマース パートナー」などの称号も得ています。
2026年6月、楽天はパートナーシップを更新し、その中でユニフォーム・パートナーを終えたと発表しました。ファンとの関わりや地域への貢献を深める形に変える、という説明です。ロゴを出す契約には、終わり方や次の形まで含めた設計が要ることが分かります。
（参考）楽天とNBA「ゴールデンステート・ウォリアーズ」、ユニフォーム・パートナー契約を締結（2017年9月12日） – 楽天グループ株式会社
（参考）楽天とNBA「ゴールデンステート・ウォリアーズ」などを運営するゴールデンステート社、パートナーシップを更新（2026年6月19日） – 楽天グループ株式会社
NXグループは2025年の東京シリーズでカブスの袖に入った
NIPPON EXPRESSホールディングスは2025年3月、東京ドームで行われたMLBの開幕戦に、物流の公式パートナーとして協賛すると発表しました。協賛の内容として、シカゴ・カブスの選手のユニフォームの袖に、グループのシンボルを出すと書かれています。試合は3月18日と19日の2試合です。
対戦相手のロサンゼルス・ドジャースの袖には、大会の冠スポンサーだったGuggenheimのパッチが入りました。MLBの発表に、協賛の内容として明記されています。国際試合では、球団が年間で売る袖とは別に、大会の協賛の一部として袖が使われることがあります。
任天堂の米国法人は2025年にマリナーズの袖に入った
シアトル・マリナーズは2025年3月、任天堂の米国法人が、球団として初めての袖のパートナーになったと発表しました。レギュラーシーズンとポストシーズンのすべての試合で、袖にロゴが入ります。ホームでは任天堂のロゴ、ビジターではゲーム機「Nintendo Switch 2」のロゴを付け、ホームとビジターで別のマークを使うのはMLBで初めてだと説明しています。
球団は、両者の関係は1992年から続いていると述べています。横浜ゴムの例と同じく、すでにある関係の上に袖を足し、1つのチームで2つの名前を出す使い方です。
Q. ドジャースの袖スポンサーはどの企業ですか？
公式発表で確かめられるのは、2025年3月の東京シリーズで、大会の冠スポンサーだったGuggenheimのパッチがドジャースの袖に入ったことです。MLBが2024年7月18日に発表しています。レギュラーシーズンの袖のパッチについて、球団やMLBの公式発表は確認できませんでした（2026年10月11日時点）。
国内の袖スポンサーは球団やクラブが売り公表額は年20万円の例がある
国内でも、袖は球団やクラブが企業に売る枠です。プロ野球の例と、金額が公表されている例を分けて見ます。
プロ野球は左袖にも右袖にも企業の例がある
プロ野球では、福岡ソフトバンクホークスが2009年に、ソフトバンクモバイルと左袖のユニフォームスポンサー契約を結んだと発表しています。2026年には、サイボウズが埼玉西武ライオンズと袖の広告のスポンサー契約を結び、2月の春季キャンプから右袖に「kintone」のロゴを出すと発表しました。サイボウズは、球団が2013年から自社の製品を使っていることにも触れています。
審判員の袖は、リーグの側が売っています。日本野球機構（NPB）は2023年、審判員のユニフォームの左胸と左袖に、日本生命保険の企業ロゴを出すと発表しました。プロ野球の歴史で初めての試みだと説明しています。
（参考）2009年度ユニフォームスポンサー（左袖）契約のお知らせ（2009年3月30日） – ソフトバンク株式会社
（参考）サイボウズ、埼玉西武ライオンズのユニフォーム袖広告スポンサー契約を締結（2026年1月29日） – サイボウズ株式会社
（参考）審判員ユニフォーム広告協賛について（2023年5月15日） – 一般社団法人日本野球機構
袖の金額を公表しているのは練習着と地域のクラブ
公式戦のユニフォームの袖について、金額を公表しているJリーグやBリーグのクラブは、確かめた範囲では見つかりませんでした。「袖の相場」と言える公的な資料もありません。公表されているのは、次のような例です。
J3のFC岐阜は、試合前の練習などで着るオフィシャルウェアの袖を、264万円（税込、2枠、制作管理費は別）で案内しています。同じウェアの胸は1,320万円なので、袖は胸の5分の1です。さいたま市のデールさいたまスポーツクラブは、社会人チームの公式戦のユニフォームについて、左袖を年20万円、胸を年40万円としています。東京都練馬区の中学生のクラブは、ウェアの袖を3年間で9万円（税込）で募集しています。
袖は胸より安いものの、面積と同じ割合では下がりません。デールさいたまの例では、面積が6分の1の袖が、胸の半額です。クラブごとの協賛の金額は、スポーツスポンサー料の相場で一覧にしています。
（参考）2026 パートナーシップ（オフィシャルウェア） – FC岐阜
（参考）ユニフォームスポンサー募集 – 一般社団法人デールさいたまスポーツクラブ
（参考）スポンサー – 東京大泉ジュニアユースサッカークラブ
Q. 袖スポンサーの料金はいくらですか？
公式戦のユニフォームの袖の料金を公表しているJリーグやBリーグのクラブは、確かめた範囲では見つかりませんでした。公表されている例は、FC岐阜の練習着の袖が264万円（税込、2026年）、さいたま市の地域クラブの社会人チームの左袖が年20万円です。相場と言える公的な資料はないので、クラブから見積もりを取って比べることになります。
袖スポンサーを契約する前に企業が確かめる3つの点
袖の提案を受けたら、金額の前に、決まりの面から確かめられることがあります。3つに分けて整理します。
その袖はクラブが売れる場所か
最初に、リーグが広告を認めている袖かどうかを確かめます。Jリーグとプレミアリーグは左袖だけで、右袖はリーグの場所です。Bリーグの試合用のシャツには袖の枠がなく、袖に入れられるのは、試合前に着るウォームアップスーツなどです。バスケットボールで選手の体に近い場所を選ぶなら、前面の左胸の枠が候補になります。
Jリーグでは、広告を入れる前に、リーグへ届け出て承認を受ける決まりです。同じ業種の企業がほかの位置に入っていないかも、あわせて聞いておきます。業種の重なりの考え方は、スポーツスポンサーの一業種一社で整理しています。Bリーグの位置と料金はBリーグのスポンサー一覧にまとめました。
（参考）ユニフォーム要項（2026年7月1日改定） – 公益社団法人日本プロサッカーリーグ
（参考）ユニフォーム要項 – 公益社団法人ジャパン・プロフェッショナル・バスケットボールリーグ
どのユニフォームのどちらの袖に入るか
次に、ロゴが入る範囲を確かめます。Jリーグは、1stと2ndなどユニフォームの種類ごとに、別の広告を出すことを認めています。マリナーズの例のように、ホームとビジターでロゴを変えられるのかも、確認の対象です。
野球では、袖の左右が選手で変わることがあります。カージナルスの発表では、右打者は左袖、左打者は右袖、投手はグラブをはめる側の袖にパッチを付けます。提案書の写真が1人の選手だけなら、ほかの選手ではどうなるかを聞いてください。
（参考）ユニフォーム要項（2026年7月1日改定） – 公益社団法人日本プロサッカーリーグ
ロゴのほかに付く権利と費用
袖のロゴだけで契約が終わることは、多くありません。楽天は「オフィシャル◯◯パートナー」という称号をあわせて得ていました。カージナルスは、販売するオーセンティックのジャージにもパッチを入れると発表しています。販売用のユニフォームに社名が残るのか、称号や看板が付くのかを、契約書で確かめます。
費用では、協賛金のほかに、加工費や制作費がかかる例があります。デールさいたまはユニフォームの加工費をスポンサーの負担とし、FC岐阜は制作管理費を別にしています。税務では、国税庁が、不特定多数の人への宣伝の効果を意図した費用は広告宣伝費になるという考え方を示しています。Jリーグのクラブへの支出については、国税庁の文書回答事例もあります。これらは一般的な取扱いの紹介です。招待券など接待にあたる特典が含まれる場合は扱いが変わることがあるので、個別の判断は税理士に確かめてください。
あわせて読みたいスポーツスポンサー契約とは｜企業が確かめる6項目と印紙・法律›
（参考）楽天とNBA「ゴールデンステート・ウォリアーズ」、ユニフォーム・パートナー契約を締結（2017年9月12日） – 楽天グループ株式会社
（参考）ユニフォームスポンサー募集 – 一般社団法人デールさいたまスポーツクラブ
（参考）2026 パートナーシップ（オフィシャルウェア） – FC岐阜
（参考）タックスアンサー No.5260 交際費等と広告宣伝費との区分 – 国税庁
（参考）文書回答事例 Ｊリーグの会員クラブに対して支出した広告宣伝費等の税務上の取扱いについて – 国税庁
まとめ｜袖スポンサーはリーグの決まりと関係の深さから考える
袖は小さい枠ですが、リーグごとに決まりが違い、使い方にも幅があります。要点を振り返ります。
- 袖スポンサーは袖に社名を入れる協賛で、Jリーグは左袖に1社、50平方センチメートル以下
- Jリーグは1993年から、プレミアリーグは2017/18シーズンから、MLBは2023年から袖を広告に使っている
- NBAのパッチは袖ではなく前面の左で、Bリーグの試合用のシャツにも袖の枠はない
- 日本企業の実例では、すでにある関係の上に袖を足し、別のブランドを出す使い方が見られる
- 国内で袖の金額が公表されているのは練習着や地域のクラブで、公式戦の袖は見積もりで確かめる
提案を受けたら、まず「どのユニフォームの、どちらの袖に、何社のうちの1社として入るのか」を1行で書いてもらってください。その1行があると、胸やほかの位置の提案と並べて、社内で比べられます。協賛の全体像はスポーツマーケティングとはで整理しています。
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