水戸ホーリーホックの公式サイトに載るスポンサー（パートナー）は、2026年10月時点で278社です。トップパートナー3社からシルバーパートナー139社まで9つの区分に分かれ、胸はケーズデンキ、背中上はJX金属が持っています。2025年度のスポンサー収入は7億9,300万円でJ2平均の約3分の2でしたが、初めてJ1で戦う2026/27シーズンは広告料収入15億円を目標に掲げています。
パートナー契約の料金は公開されておらず、法人向けの資料をフォームから請求する形です。一方で、応援のぼりは1枚3,000円、後援会の法人会員は1口5万円と、金額が公表された小口の枠もあります。ここでは公式サイトの一覧、クラブとJリーグの決算、各社の契約発表、水戸市と那珂市の資料をもとに、どの企業がどの枠で支えているのか、どこから相談すればよいのかを整理します。
水戸ホーリーホックのスポンサーは278社で最多はシルバーの139社
公式サイトのパートナー一覧に載るロゴを区分ごとに数えると、合計278社でした。オフィシャルパートナーの7区分が241社、物やサービスを提供するサプライヤーが21社、メディアパートナーが16社です。同じ企業が2つの区分に重なって載っている例はありません。
| 区分 | 掲載社数 | 主な企業・団体 |
|---|---|---|
| トップパートナー | 3社 | ケーズデンキ、JX金属、LANDCROS（日立建機） |
| プレミアムパートナー | 2社 | 太平電業、アンドエスティHD |
| プラチナパートナー | 13社 | 常陽銀行、大和証券、明治安田、茨城日産、トヨタカローラ新茨城、soccer junky など |
| ダイヤモンドパートナー | 16社 | プリマハム、JAグループ茨城、水戸信用金庫、武井工業所 など |
| エメラルドパートナー | 33社 | コカ・コーラ、みずほ、カスミ、日本旅行 など |
| ゴールドパートナー | 35社 | 関電工、ノーブルホーム、カッパ整体院 など |
| シルバーパートナー | 139社 | 筑波銀行、野村證券、東京海上日動、NTT東日本 茨城支店 など |
| サプライヤー | 21社 | 大塚製薬、ECC外語学院、ルネサンス、ファーマインド など |
| メディアパートナー | 16社 | 茨城新聞、JR東日本、NEXCO東日本、PR TIMES など |
| 合計 | 278社 |
出典：水戸ホーリーホック公式サイト「パートナー一覧」をもとに Human Soar 作成（2026年10月24日時点、掲載ロゴを数えたもの）
上位5社はユニフォームの主要な位置を持つ
トップパートナーのケーズホールディングスはシャツの胸、JX金属はシャツの背中上に社名を出しています。2026/27シーズンからは日立建機がトップパートナーに加わり、2027年4月に予定する社名変更後のブランド名LANDCROSのロゴを掲げています。プレミアムパートナーの2社は、アンドエスティHDがシャツの鎖骨、太平電業がシャツの左袖です。
ケーズホールディングスは2001年からクラブを支援し、2026年で26年目になると発表しています。JX金属は2022年にプラチナパートナーとして加わり、2023シーズンから最上位のトップパートナーになりました。
（参考）株式会社ケーズホールディングス トップパートナー契約更新のお知らせ（2026年6月18日） – 水戸ホーリーホック
（参考）日立建機株式会社とのトップパートナー契約締結のお知らせ（2026年5月16日） – 水戸ホーリーホック
（参考）ＪＸ金属株式会社 トップパートナー契約締結のお知らせ（2022年10月21日） – 水戸ホーリーホック
中位の区分には茨城の金融機関と全国企業が並ぶ
プラチナとダイヤモンドの29社には、常陽銀行や水戸信用金庫といった地元の金融機関と、大和証券、明治安田、プリマハムのような全国に展開する企業が並びます。茨城日産やトヨタカローラ新茨城のような県内の自動車販売会社も、プラチナパートナーに入っています。
新しく加わる企業も続いています。牛久市のカッパ整体院（株式会社Global growth）は2026年4月からゴールドパートナーになり、バックスタンドのバナー、試合会場でのブース出展、サンプリングを契約内容にしています。2026年10月には東京都の藤崎電設がエメラルドパートナーとして加わりました。
（参考）カッパ整体院とのゴールドパートナー契約締結のお知らせ（2026年3月26日） – 水戸ホーリーホック
サプライヤー21社とメディアパートナー16社も同じ一覧に載る
サプライヤーには、大塚製薬、ECC外語学院、ルネサンス、ファーマインドなどが並びます。メディアパートナーには茨城新聞のような地元の報道機関のほか、JR東日本、NEXCO東日本、PR TIMESが入っています。
試合の運営にも多くの企業が関わります。2026/27シーズンのホームゲームでは、JAグループ茨城、山新、イソザキ、アンドエスティHD、日立建機、ケーズホールディングスなどが、自社の名前を冠したサンクスマッチを開く予定です。
（参考）2026/27シーズン サンクスマッチ開催企業のご紹介（2026年7月16日） – 水戸ホーリーホック
Q. 水戸ホーリーホックのスポンサーは何社ですか？
2026年10月時点で、公式サイトのパートナー一覧には278社が載っています。トップパートナー3社、プレミアムパートナー2社、プラチナパートナー13社など9つの区分に分かれ、最も多いのはシルバーパートナーの139社です。
スポンサー収入は2025年度に7億9,300万円でJ2平均の66%
Jリーグが公表するクラブ決算一覧で見ると、水戸ホーリーホックの2025年度のスポンサー収入は7億9,300万円でした。同じ年にJ2で戦い、2026/27シーズンにそろってJ1に上がったジェフユナイテッド千葉やV・ファーレン長崎と比べても、金額は小さくなっています。
| クラブ | 2025年度の所属 | 売上高 | スポンサー収入 | 売上高に占める割合 |
|---|---|---|---|---|
| 水戸ホーリーホック | J2 | 16億4,200万円 | 7億9,300万円 | 48.3% |
| ジェフユナイテッド千葉 | J2 | 39億2,700万円 | 20億8,100万円 | 53.0% |
| V・ファーレン長崎 | J2 | 33億3,100万円 | 14億5,500万円 | 43.7% |
| J2平均 | J2 | 23億3,400万円 | 11億9,300万円 | 51.1% |
| J1平均 | J1 | 64億9,200万円 | 26億7,900万円 | 41.3% |
| 東京ヴェルディ | J1 | 45億1,000万円 | 13億3,100万円 | 29.5% |
出典：Jリーグ「2025年度 クラブ決算一覧」をもとに Human Soar 作成。割合はスポンサー収入を売上高で割ったもの。東京ヴェルディは、一覧に通年の数値が載るJ1クラブでスポンサー収入が最も少ないクラブ
水戸の金額はJ2平均の66.5%、J1平均の29.6%にあたります。2025年度にJ1にいたクラブのスポンサー収入は、一覧に通年の数値が載るクラブで水戸の1.7倍から5.8倍でした。各クラブの金額はJリーグのスポンサー収入ランキングで一覧にしています。
（参考）2025年度 クラブ決算一覧（PDF） – 公益社団法人日本プロサッカーリーグ
2016年から9年でスポンサー収入は約4倍になった
クラブが公表する経営状況の推移では、スポンサー収入は2016年の1億9,900万円から、2022年に5億700万円、2025年に7億9,300万円へ増えました。9年でおよそ4倍です。2025年度の売上高16億4,200万円は過去最高で、クラブはチームの好成績に伴うパートナー社数の増加と既存パートナーの増額を理由に挙げています。
J2平均との差も縮まっています。水戸のスポンサー収入はJ2平均に対して、2023年度に53.3%、2024年度に68.4%、2025年度に66.5%でした。J2の中でも、親会社を持たない市民クラブが少しずつ積み上げてきた数字です。
（参考）株式会社フットボールクラブ水戸ホーリーホック第30期決算概要及び役員人事について（2026年4月27日） – 水戸ホーリーホック
（参考）2024年度 クラブ決算一覧（PDF） – 公益社団法人日本プロサッカーリーグ
（参考）2023年度 クラブ決算一覧（PDF） – 公益社団法人日本プロサッカーリーグ
J1初年度の目標は広告料収入15億円
シーズン移行に合わせた5か月の決算（2026年2月から6月）では、スポンサー収入が5億2,900万円でした。12か月に引き直すと約12億7,000万円の水準です。クラブはJ1昇格に伴うパートナー社数の増加と増額を挙げ、入場料と物販の収入は5か月でも過去最高だったと説明しています。
2026/27シーズンの予算では、移籍補償金を除く売上28億円のうち、広告料収入15億円、入場料収入5億円、物販収入3億円を目指します。トップチーム人件費は12億円を確保しましたが、クラブ自身がJ1で最も低い水準だと説明しています。
（参考）株式会社フットボールクラブ水戸ホーリーホック第31期決算概要及び役員人事について（2026年9月25日） – 水戸ホーリーホック
Q. 水戸ホーリーホックのスポンサー収入はいくらですか？
2025年度は7億9,300万円で、J2平均の11億9,300万円の約3分の2でした。J1に上がった2026/27シーズンは、広告料収入15億円を目標に掲げています。
ユニフォームは胸がケーズデンキで背中上がJX金属
ユニフォームの位置は、各社の契約発表で少しずつ増えてきました。2021年にsoccer junkyがサプライヤーになり、2022年にJX金属がプラチナパートナーとして加入、同じ年に県北6市町村がホームタウンに加わりました。2023シーズンにJX金属がトップパートナーとなって背中上に入り、2025年には茨城日産が鎖骨右、太平電業が左袖に加わりました。2026/27シーズンは日立建機がトップパートナーに、HELTECが裾に入っています。
2026/27シーズンのユニフォームに入る企業
クラブが公開した2026/27シーズンのユニフォーム画像と各社の契約発表を合わせると、トップチームのシャツには次の企業のロゴが入っています。
- 胸：ケーズデンキ（ケーズホールディングス）
- 背中上：JX金属
- 鎖骨：アンドエスティHDのand ST、日立建機のLANDCROS
- 左袖：太平電業
- 裾：HELTEC（契約期間は2026年7月1日から2028年6月30日）
右袖には、新たにホームタウンに加わった石岡市、筑西市、桜川市の名前が入ります。ユニフォームの位置ごとの考え方はサッカーのユニフォームスポンサーの解説で整理しています。
（参考）2026/27シーズンユニフォームデザイン決定および販売概要のお知らせ（2026年6月29日） – 水戸ホーリーホック
（参考）ＪＸ金属株式会社トップパートナー契約（継続）についてのお知らせ（2026年6月29日） – 水戸ホーリーホック
（参考）株式会社アンドエスティHDとのプレミアムパートナー契約締結（増額）のお知らせ（2026年6月26日） – 水戸ホーリーホック
（参考）株式会社HELTECとのプラチナパートナー契約締結（増額）のお知らせ（2026年6月25日） – 水戸ホーリーホック
（参考）全国知的障がい者サッカー選手権「太平電業カップ」開催ならびに太平電業株式会社とのプレミアムパートナー契約締結(増額)のお知らせ（2025年10月17日） – 水戸ホーリーホック
（参考）茨城日産自動車株式会社とのプレミアムパートナー契約締結(増額)のお知らせ（2025年9月22日） – 水戸ホーリーホック
胸の犬のマークはサプライヤーのsoccer junky
ユニフォームの胸にある犬のマークは、ユニフォームサプライヤーであるsoccer junky（株式会社1009）のブランドロゴです。株式会社1009は2021シーズンからユニフォームのサプライヤーを務め、2026/27シーズンもsoccer junkyのユニフォームを着用しています。パートナー一覧ではプラチナパートナーの区分に載っています。
株式会社1009は、水戸市見川町のSISファシリティにあるサッカーグラウンドの命名権も得ました。公募を経て、2026年7月1日から2030年6月30日まで「soccerjunky field ~葵～」の愛称が使われます。このグラウンドは水戸ホーリーホックのアカデミーや地域の子どもたちが使う施設です。
（参考）【発表】株式会社1009（SoccerJunky）様 2021シーズン新サプライヤー新規決定のお知らせ（2020年12月22日） – 水戸ホーリーホック
（参考）SISファシリティ サッカーグラウンド ネーミングライツパートナー決定のお知らせ（2026年6月24日） – 水戸ホーリーホック
ユニフォーム以外にも練習着や看板に社名を出せる
各社の契約発表を見ると、協賛で得られる権利はユニフォームのほかにも幅広くあります。プラチナパートナーの旭物産は、ゴール裏1列目のLED看板、マスコットのホーリーくんのユニフォームのパンツ、ユースチームのシャツの背中上、トップチームのトレーニングウェアの袖に広告を出しています。
ほかの発表に出てくる掲出先には、メインスタンドとバックスタンドのバナー、試合告知ポスター、公式SNSのキックオフの投稿、公式サイトのバナー、ジュニアユースやジュニアのユニフォームがあります。トップパートナーやプレミアムパートナーには、自社の名前を冠したサンクスマッチの開催も含まれます。
（参考）株式会社旭物産とのプラチナパートナー契約締結（増額）のお知らせ（2026年7月9日） – 水戸ホーリーホック
Q. 水戸ホーリーホックのユニフォームにある犬のマークは何ですか？
ユニフォームサプライヤーであるsoccer junky（株式会社1009）のブランドロゴです。株式会社1009は2021シーズンからユニフォームのサプライヤーを務め、2026/27シーズンもsoccer junkyのユニフォームを着用しています。
金額が公表されているのはのぼりや電柱広告などの小口の枠
オフィシャルパートナーの区分ごとの料金は公開されていません。クラブは法人向けにクラブの経営情報と事業説明の資料を用意しており、公式サイトのフォームに入力すると受け取れます。一方で、次の枠は金額や条件が公表されています。
| 枠 | 金額（税込） | 主な内容・条件 | 窓口 |
|---|---|---|---|
| 応援のぼり | 1枚3,000円、2枚5,000円、5枚10,000円、10枚20,000円 | 縦1,800mm×横600mm。社名かロゴを入れられる。名入れ代・送料込み | クラブ |
| 応援電柱広告（NTT電柱） | 製作費13,200円＋月額1,760〜2,200円 | 月額は水戸市2,200円、水戸市以外の市1,980円、町村1,760円。契約は1年 | 茨城電通 |
| 応援消火栓広告 | 年39,600〜59,400円 | 設置場所の等級で変わる。契約は原則2年 | 茨城電通 |
| 後援会 葵龍会の法人会員 | 1口50,000円（年額） | ホームゲームの招待券、公式サイトとホームゲームのボードへの社名掲出など | 葵龍会 |
| 支援型自動販売機 | 設置先が電気代を負担 | 売上金の一部がクラブへ寄付される。新設・増設が前提 | クラブ営業部 |
出典：水戸ホーリーホック公式サイト「パートナー募集」・応援のぼり申込書・ニュース（2026年6月15日）、水戸ホーリーホック後援会 葵龍会「よくあるご質問」をもとに Human Soar 作成（2026年10月24日時点）
応援のぼりと電柱広告は店の案内にも使える
応援のぼりは1枚3,000円で、名入れ代と送料が含まれます。2枚なら5,000円、10枚なら20,000円と、まとめて頼むほど1枚あたりが下がります。完成後に商品と請求書が届く流れで、申込書はクラブにFAXかメール、またはWebで送ります。
応援電柱広告は、クラブのエンブレムかホーリーくんのデザインに社名や店名を入れる看板です。製作費が1個13,200円、広告料が水戸市で月2,200円かかります。公道に出せる数少ない広告なので、店舗への道案内を兼ねて使えます。消火栓の標識の下に出す広告は、1級地で年59,400円、3級地で年39,600円です。
あわせて読みたいスポーツスポンサー料の相場｜29クラブの公表料金と企業の目安›
（参考）水戸ホーリーホック応援のぼり 申込用紙（PDF） – 水戸ホーリーホック
（参考）「水戸ホーリーホック応援電柱広告・消火栓広告」販売開始のお知らせ（2026年6月15日） – 水戸ホーリーホック
葵龍会の法人会員は1口5万円で社名が出る
葵龍会は2014年のクラブ創設20周年を機にできた後援会で、クラブとは別の会員組織です。法人会員の年会費は1口5万円で、2026年度の新規会員から改定されました。2025年度までに入った法人会員は、引き続き3万円で続けられます。
法人会員の特典には、ホームゲームの観戦チケット（口数で枚数が変わる）、木製の会員盾（初回のみ）、公式サイトでの社名掲出、ホームゲームでの葵龍会ボードへの社名掲示などがあります。会期は通常7月から翌年6月までで、シーズン移行に伴い2026年度は2026年1月1日から2027年6月30日までです。
（参考）葵龍会とは（設立趣意書・後援会会則） – 水戸ホーリーホック後援会 葵龍会
（参考）よくあるご質問 – 水戸ホーリーホック後援会 葵龍会
Q. 水戸ホーリーホックのスポンサーにはいくらからなれますか？
公表されている枠では、社名やロゴを入れる応援のぼりが1枚3,000円（税込）から申し込めます。後援会の葵龍会の法人会員は1口5万円です。オフィシャルパートナー契約の料金は公開されておらず、公式サイトのフォームから法人向け資料を請求して確かめます。
水戸ホーリーホックへの協賛は目的から入り口を選ぶ
公表されている枠とパートナー契約は、得られるものが違います。店への道案内が目的なら応援電柱広告、取引先や社員との観戦が目的なら葵龍会の法人会員、ユニフォームや看板で社名を広く出したいならパートナー契約、手間をかけずに地域で応援を示したいなら支援型の自動販売機が入り口になります。
社名を広く出すならパートナー契約の資料を先に取り寄せる
パートナー契約の窓口はクラブの営業部で、公式サイトのパートナー募集ページから資料を請求します。クラブは、売上が他クラブより小さい中でトップチーム人件費の割合を上げるには、利益率の高い広告料収入を伸ばすことが欠かせないと説明しています。区分ごとの金額と権利は資料で確かめ、看板の位置やサンクスマッチの有無など、何が付くのかを一覧で出してもらうと比べやすくなります。
候補を絞る段階では、露出の量だけでなく、地域での接点や社員の参加のしやすさも点数にしておくと判断がぶれません。評価の付け方はスポーツスポンサーの選定基準で整理しています。
稟議には金額の根拠と経理の扱いを書いておく
社内の稟議では、なぜ水戸ホーリーホックなのか、どの枠を選ぶのか、何を測るのかを書きます。広告料収入を15億円へ伸ばす計画があるため、更新のときに金額が変わる可能性も見込んでおくと安全です。看板や社名掲出の対価と、招待券の扱いでは、経理の区分が分かれることがあります。考え方はスポンサー料の勘定科目の記事にまとめています。最終的な扱いは顧問の税理士に確認します。
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ホームタウン18市町村と新しいスタジアムが協賛の舞台になる
水戸ホーリーホックは特定の親会社を持たない市民クラブで、地域の企業と自治体に支えられて規模を広げてきました。ホームタウンの広がりとホームスタジアムの移転は、どの地域で社名を出せるかに関わります。スポーツ界全体の課題との関係は日本スポーツ業界の課題でも取り上げています。
ホームタウンは18市町村に広がった
現在のホームタウンは、水戸市、日立市、石岡市、ひたちなか市、笠間市、那珂市、筑西市、桜川市、小美玉市、常陸太田市、北茨城市、常陸大宮市、高萩市、茨城町、城里町、大洗町、大子町、東海村の18市町村です。2022年に県北の6市町村が加わり、2026/27シーズンには石岡市、筑西市、桜川市が加わりました。
ホームタウンの活動にも企業の名前が付いています。タカノフーズのあいさつ運動、常陽銀行の巡回活動のように、地域の行事とパートナーの協賛を組み合わせた取り組みが紹介されています。
（参考）ＪＸ金属株式会社 トップパートナー契約締結のお知らせ（2022年10月21日） – 水戸ホーリーホック
（参考）2026/27シーズンユニフォームデザイン決定および販売概要のお知らせ（2026年6月29日） – 水戸ホーリーホック
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2026/27シーズンのホームは水戸信用金庫スタジアム
2026/27シーズンのJ1のホームゲームは、笠松運動公園の水戸信用金庫スタジアムで開かれています。那珂市は、ホームゲームの日に市役所本庁舎前からスタジアムまで無料のシャトルバスが出ることを案内しています。スタジアムに名前が入る水戸信用金庫は、2026年7月からダイヤモンドパートナーへ増額し、ゴール裏看板、試合告知ポスター、バックスタンドバナーに広告を出しています。
クラブは、スタジアムの所有者である茨城県から使用を認められたものの、開催に必要な整備はクラブ側で行うと説明しています。5か月の決算では、水戸信用金庫スタジアムの準備に伴う工事や物品寄贈の費用を特別損失として計上しました。
（参考）水戸ホーリーホック ホームゲーム「無料シャトルバス運行」について – 那珂市
（参考）水戸信用金庫とのダイヤモンドパートナー契約締結(増額)のお知らせ（2026年8月5日） – 水戸ホーリーホック
水戸市の施設の命名権は年10万円から2,000万円
明治安田J1百年構想リーグまでホームとして使ってきた水戸市立競技場は、ケーズホールディングスが命名権を持つケーズデンキスタジアム水戸です。水戸市の一覧によると、契約は2025年4月1日から2030年3月31日までの5年間で、年額は2,000万円（税抜）です。同じ一覧では、市民球場のノーブルホームが年1,500万円、市民会館大ホールのグロービスが年880万円、中ホールのユードムが年310.55万円で、この4社はいずれも水戸ホーリーホックのパートナー一覧にも載っています。
水戸市は毎年2月から3月ごろに命名権の提案を募っており、希望する金額は年10万円以上（税別）、期間は原則3年以上が条件です。水戸市長は2025年11月の会見で、スタジアムの新設や改修は市だけでなく、クラブを支えるすべての関係者が責任と負担を分け合うことが大事だと述べています。
（参考）市長記者会見要旨（令和7年11月26日） – 水戸市
水戸ホーリーホックのスポンサーのまとめ
J1に上がった水戸ホーリーホックは、地域の企業を中心にした協賛の土台を、J1の規模へ広げようとしている段階です。数値と出典は本文の各セクションに記載しています。
- 公式サイトのパートナー一覧は278社で、9つの区分のうち最多はシルバーの139社
- ユニフォームは胸がケーズデンキ、背中上がJX金属。胸の犬のマークはサプライヤーのsoccer junky
- 2025年度のスポンサー収入は7億9,300万円でJ2平均の66.5%。2026/27シーズンは広告料収入15億円が目標
- パートナー契約の料金は資料請求で確かめる。公表された枠は応援のぼり1枚3,000円、葵龍会の法人会員1口5万円など
- ホームタウンは18市町村。2026/27シーズンのホームは水戸信用金庫スタジアム
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